最近，幾部地域文化色彩濃郁的本土電影受到媒體關注。影視如何更為動人地傳承和傳播好地域文化，如何使電影既擁有本土情懷還能為更廣地域的受眾所接受，這引發了觀眾和業內的討論。
潮汕方言電影《爸，我一定行的》近期上演后，迅速獲得本地觀眾追捧，電影中濃濃的潮汕地域特色讓許多潮汕人都淚眼婆娑，兩天內就斬獲千萬元票房。與此同時，客家方言電影《純真年代》卻慘遭厄運，票房慘淡。據說，近期還有一部潮汕地區拍攝的青春愛情片《草戒指》即將上演。聯想到近些年不斷出現的本土電影，特別是2016年影響較大的《百鳥朝鳳》，一些問題便慢慢地浮現了出來。
首先是地域特色明顯的本土電影熱潮正在興起，這是中國電影發展的好兆頭。近年來，在電影全球化、娛樂化的背景下，一批有情懷的電影創作者反其道而行之，開始把鏡頭對準自己熟悉的本土文化，記錄故鄉風物和世道滄桑，塑造小鎮青年或山鄉平凡人物，以小成本、本土演員的方式完成一部部誠意之作。雖然這些電影有著明顯不足，但是這種保護、傳承本土文化的情懷是值得贊揚的。
其次，如何讓這些電影“飛”起來，獲得超越本土的更好傳播，值得繼續思索。《爸，我一定行的》為何能催下潮汕人的熱淚，成為一部既有情懷又叫座的電影，原因不僅僅在電影本身，還在于它有良好的傳播方略——準確的觀眾定位、不錯的劇本寫作、立體的新媒體傳播以及各種促銷手段，都是這部電影成功的一些經驗。聯想到2016年《百鳥朝鳳》的催淚營銷，可以說，在當今時代，傳播手段是電影成功的重要原因。相反，《純真年代》在觀眾定位方面是模糊的，在敘事、新媒體傳播和營銷手段方面不到位，共同造成了它的失敗。
再次，如何講述“中國故事”至關重要。從一定意義上講，本土電影基本上都在講述中國故事，但講得如何則需要細究。反映地域文化的本土電影不一定非要像《爸，我一定行的》那樣只鎖定潮汕人，還可以鎖定整個世界。方言并非障礙。要知道，當下大部分歐美或亞洲影片都有中文字幕，人們觀看時并沒有在意演員講什么語言。《摔跤吧，爸爸》是一部印度本土電影，但它走向全球，成功的原因在于講述的故事打動了世界。親情、父愛、英雄、愛國、榮譽、犧牲等等，都是全人類共同的情感和價值。與此同時，電影也在不斷反映印度人今天的文化特色。中國本土電影應當借鑒這些成功經驗，既反映當今中國的時代文化甚至傳統文化，同時也要將故事講述到超越民族、國家之上的大愛之境。
最后，電影仍需寓教于樂。本土電影在某種意義上帶有文化保護、傳承甚至教化的功能，但不能忽視電影的基本規律。電影最基本的要求就是好看，有娛樂性，但娛樂性是統攝在更高的意蘊之中。今天回頭來看，《百鳥朝鳳》是在講述中國故事，也在一定意義上做到了寓教于樂，但它的問題也很明顯。一是整體基調過于悲壯，故事過于簡單，人物之間的有機轉化方面不太完善；二是對嗩吶這一民間技藝的傳承上，電影過多地描繪了過去，卻無法面向未來。這是今天中國藝術如何創造性繼承中國傳統文化的一個難題。誰能藝術地解決這個問題，誰就回答了今天中國文化如何面向未來的問題，這樣的電影不僅僅屬于中國，也必將屬于世界。
（作者：徐兆壽，系甘肅省中國特色社會主義理論研究中心特約研究員、西北師范大學傳播學院院長）

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