——景德鎮紅葉陶瓷股份有限公司轉型升級紀實
盛夏酷暑，在景德鎮陶瓷工業園區內的一處項目工地內，一派如火如荼的施工景象。廠區入口，一塊碩大的長方形巨石上雕刻的“中國景德鎮瓷廠”7個紅色大字，十分醒目。項目工地內，道路寬敞平坦，雖然是建筑施工工地，路面卻干凈整潔，整個廠區猶如建在山林、公園中一般。
這里是景德鎮紅葉陶瓷股份有限公司的紅葉新廠項目，占地202畝，項目總投資5.3億元，將引進世界最先進的陶瓷生產設備，年產約2500萬件高檔日用瓷，產值超8億元。這里也是公司積極推動轉型升級的一個縮影。
科學布局 強基固本
景德鎮紅葉陶瓷股份有限公司是一家集高檔日用陶瓷設計、研發、生產為一體的陶瓷制造企業，但面對新形勢，如何去產能、補短板、集約高效生產、探索新路子謀求新發展是擺在公司決策者面前的重大難題。
2014年1月28日，在市委、市政府的高位推動下，該公司與陶瓷工業園區簽約，啟動了新廠建設項目。
“新廠建成投產后將成為景德鎮市一流的現代化陶瓷生產基地，主要生產高端日用陶瓷、手工精品瓷，陳設瓷、藝術瓷等。”景德鎮紅葉陶瓷股份有限公司黨委書記、董事長周敏建告訴記者，他們將以新廠建成投產為契機，圍繞企業主體，生產由制造向智造轉變、產品由中端向高端轉變、結構向多元轉變，走創新型、效益型、集約型、生態型的“四型路子”，推動傳統日用陶瓷的繼承創新，增強文化創意元素，提升日用瓷的質量和品牌知名度，實現產業結構、陶瓷文化、陶瓷工業游、創意產業協調發展，努力打造“世界一流、百年經典”的一流陶瓷集團，同時將進一步發揮國有企業的主導作用和龍頭企業的引領作用，推動景德鎮陶瓷產業跨越式發展，形成“從無序到有序，從低端到高端，從分散到集中”的發展格局，讓“世界瓷都”更加聲名遠揚。
創新管理 多元發展
創新，對于黨的十九大代表、景德鎮紅葉陶瓷股份有限公司一廠彩繪車間貼花工段工段長邱賽珍而言就是工作中的一部分。她憑著一股不服輸的勁頭，認真摸索，勇于創新，充分熟悉了釉中彩花紙的性能，并熟練掌握了由傳統的大膜酒精貼花工藝向現代水膜貼花工藝提升的技能，并成為其中的佼佼者。
近年來，景德鎮紅葉陶瓷股份有限公司積極在陶瓷生產工藝上進行創新，在傳承工匠精神的基礎上，改變落后生產方式，推動傳統工藝在繼承的基礎上提高工業設計和文化創意水平，引進世界一流的生產設備，實現全智能化生產，走差異化、專業化發展道路，并加大了產品器形、花色、功能性等研發力度，大力發展“個性定制+參與體驗+陶瓷文化旅游”的陶瓷文化旅游新業態新模式，進一步提升日用陶瓷的品質和產值，充分彰顯陶瓷文化魅力。
面對風起云涌的“互聯網+”、物聯網、云計算、大數據等新技術和新業態，該公司在增強“國瓷”品牌核心競爭力的同時，及時把多元化營銷戰略作為傳統產業轉型升級的“鳳凰涅槃”之策，積極探索“互聯網+陶瓷”發展新思路，大力實施“工業旅游+實體店經營+電視購物+電子商務”的“四輪驅動”創新營銷戰略，努力打造陶瓷產品“b2b+b2c+o2o”電商新模式。
“我們將繼續打好文化牌，做好工業游。”周敏建說，在紅葉新廠，有一個2萬平方米的展示體驗館——國瓷館，在這里將集中展示景德鎮自建國以后所有的國瓷、國禮、外交用瓷、國家重大活動用瓷等具有時代性和重大意義的陶瓷，將填補景德鎮無一現代陶瓷集中展示的場館空白，并將與景德鎮陶瓷博物館、古窯景區形成互補，所有中外游客、陶瓷愛好者可以在這三個地方全方位地感受景德鎮從古至今的制瓷工藝水準、文化歷史，一睹歷代陶瓷精品、現代陶瓷成就，領略景德鎮千年陶瓷文化魅力。
整合資源 打造品牌
景德鎮紅葉陶瓷股份有限公司擁有紅葉、家好、金品陶三大品牌。其中，“紅葉”陶瓷以其精湛的工藝技術、千姿百態的造型、卓越的品質和絢麗多彩的裝飾贏得用戶的青睞，也是國內日用陶瓷大規模集中躋身國宴國禮用瓷等重要場所的陶瓷知名品牌。
一直以來，日用瓷競爭激烈，該公司在突破發展瓶頸、占領更多陶瓷市場份額上下功夫，不斷改變經營思路，大膽創新實踐，加大實施品牌戰略力度，在2014年率先榮獲日用陶瓷“中國馳名商標”，填補了瓷都日用陶瓷無“中國馳名商標”的空白。
該公司充分發揮自身技術優勢，通過加大品牌建設步伐，設計研發了一批具有較大影響力的產品。多年以來，“紅葉陶瓷”一直為中南海、人民大會堂、外國元首設計、生產專用瓷，還先后被選定為北京（上海）apec國際會議，雅典、北京兩屆奧運會賽場用瓷和新中國成立60周年國慶慶典天安門觀禮臺專用瓷、抗戰勝利70周年紀念瓷——天安門城樓大閱兵專用瓷、琺瑯彩平安瓶——中央政府贈西藏50周年慶典禮品。同時，該公司生產的產品還經常作為對外交往的國家禮品瓷贈送給外國元首，被中外博物館永久收藏，代表了中國日用陶瓷最高水平，被譽為“現代官窯”。

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