——景德鎮(zhèn)紅葉陶瓷股份有限公司轉(zhuǎn)型升級(jí)紀(jì)實(shí)
盛夏酷暑，在景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園區(qū)內(nèi)的一處項(xiàng)目工地內(nèi)，一派如火如荼的施工景象。廠區(qū)入口，一塊碩大的長方形巨石上雕刻的“中國景德鎮(zhèn)瓷廠”7個(gè)紅色大字，十分醒目。項(xiàng)目工地內(nèi)，道路寬敞平坦，雖然是建筑施工工地，路面卻干凈整潔，整個(gè)廠區(qū)猶如建在山林、公園中一般。
這里是景德鎮(zhèn)紅葉陶瓷股份有限公司的紅葉新廠項(xiàng)目，占地202畝，項(xiàng)目總投資5.3億元，將引進(jìn)世界最先進(jìn)的陶瓷生產(chǎn)設(shè)備，年產(chǎn)約2500萬件高檔日用瓷，產(chǎn)值超8億元。這里也是公司積極推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)縮影。
科學(xué)布局 強(qiáng)基固本
景德鎮(zhèn)紅葉陶瓷股份有限公司是一家集高檔日用陶瓷設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)為一體的陶瓷制造企業(yè)，但面對(duì)新形勢(shì)，如何去產(chǎn)能、補(bǔ)短板、集約高效生產(chǎn)、探索新路子謀求新發(fā)展是擺在公司決策者面前的重大難題。
2014年1月28日，在市委、市政府的高位推動(dòng)下，該公司與陶瓷工業(yè)園區(qū)簽約，啟動(dòng)了新廠建設(shè)項(xiàng)目。
“新廠建成投產(chǎn)后將成為景德鎮(zhèn)市一流的現(xiàn)代化陶瓷生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)高端日用陶瓷、手工精品瓷，陳設(shè)瓷、藝術(shù)瓷等?！本暗骆?zhèn)紅葉陶瓷股份有限公司黨委書記、董事長周敏建告訴記者，他們將以新廠建成投產(chǎn)為契機(jī)，圍繞企業(yè)主體，生產(chǎn)由制造向智造轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品由中端向高端轉(zhuǎn)變、結(jié)構(gòu)向多元轉(zhuǎn)變，走創(chuàng)新型、效益型、集約型、生態(tài)型的“四型路子”，推動(dòng)傳統(tǒng)日用陶瓷的繼承創(chuàng)新，增強(qiáng)文化創(chuàng)意元素，提升日用瓷的質(zhì)量和品牌知名度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、陶瓷文化、陶瓷工業(yè)游、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，努力打造“世界一流、百年經(jīng)典”的一流陶瓷集團(tuán)，同時(shí)將進(jìn)一步發(fā)揮國有企業(yè)的主導(dǎo)作用和龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用，推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，形成“從無序到有序，從低端到高端，從分散到集中”的發(fā)展格局，讓“世界瓷都”更加聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。
創(chuàng)新管理 多元發(fā)展
創(chuàng)新，對(duì)于黨的十九大代表、景德鎮(zhèn)紅葉陶瓷股份有限公司一廠彩繪車間貼花工段工段長邱賽珍而言就是工作中的一部分。她憑著一股不服輸?shù)膭蓬^，認(rèn)真摸索，勇于創(chuàng)新，充分熟悉了釉中彩花紙的性能，并熟練掌握了由傳統(tǒng)的大膜酒精貼花工藝向現(xiàn)代水膜貼花工藝提升的技能，并成為其中的佼佼者。
近年來，景德鎮(zhèn)紅葉陶瓷股份有限公司積極在陶瓷生產(chǎn)工藝上進(jìn)行創(chuàng)新，在傳承工匠精神的基礎(chǔ)上，改變落后生產(chǎn)方式，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝在繼承的基礎(chǔ)上提高工業(yè)設(shè)計(jì)和文化創(chuàng)意水平，引進(jìn)世界一流的生產(chǎn)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)全智能化生產(chǎn)，走差異化、專業(yè)化發(fā)展道路，并加大了產(chǎn)品器形、花色、功能性等研發(fā)力度，大力發(fā)展“個(gè)性定制+參與體驗(yàn)+陶瓷文化旅游”的陶瓷文化旅游新業(yè)態(tài)新模式，進(jìn)一步提升日用陶瓷的品質(zhì)和產(chǎn)值，充分彰顯陶瓷文化魅力。
面對(duì)風(fēng)起云涌的“互聯(lián)網(wǎng)+”、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)和新業(yè)態(tài)，該公司在增強(qiáng)“國瓷”品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，及時(shí)把多元化營銷戰(zhàn)略作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“鳳凰涅槃”之策，積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷”發(fā)展新思路，大力實(shí)施“工業(yè)旅游+實(shí)體店經(jīng)營+電視購物+電子商務(wù)”的“四輪驅(qū)動(dòng)”創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略，努力打造陶瓷產(chǎn)品“b2b+b2c+o2o”電商新模式。
“我們將繼續(xù)打好文化牌，做好工業(yè)游?！敝苊艚ㄕf，在紅葉新廠，有一個(gè)2萬平方米的展示體驗(yàn)館——國瓷館，在這里將集中展示景德鎮(zhèn)自建國以后所有的國瓷、國禮、外交用瓷、國家重大活動(dòng)用瓷等具有時(shí)代性和重大意義的陶瓷，將填補(bǔ)景德鎮(zhèn)無一現(xiàn)代陶瓷集中展示的場(chǎng)館空白，并將與景德鎮(zhèn)陶瓷博物館、古窯景區(qū)形成互補(bǔ)，所有中外游客、陶瓷愛好者可以在這三個(gè)地方全方位地感受景德鎮(zhèn)從古至今的制瓷工藝水準(zhǔn)、文化歷史，一睹歷代陶瓷精品、現(xiàn)代陶瓷成就，領(lǐng)略景德鎮(zhèn)千年陶瓷文化魅力。
整合資源 打造品牌
景德鎮(zhèn)紅葉陶瓷股份有限公司擁有紅葉、家好、金品陶三大品牌。其中，“紅葉”陶瓷以其精湛的工藝技術(shù)、千姿百態(tài)的造型、卓越的品質(zhì)和絢麗多彩的裝飾贏得用戶的青睞，也是國內(nèi)日用陶瓷大規(guī)模集中躋身國宴國禮用瓷等重要場(chǎng)所的陶瓷知名品牌。
一直以來，日用瓷競(jìng)爭(zhēng)激烈，該公司在突破發(fā)展瓶頸、占領(lǐng)更多陶瓷市場(chǎng)份額上下功夫，不斷改變經(jīng)營思路，大膽創(chuàng)新實(shí)踐，加大實(shí)施品牌戰(zhàn)略力度，在2014年率先榮獲日用陶瓷“中國馳名商標(biāo)”，填補(bǔ)了瓷都日用陶瓷無“中國馳名商標(biāo)”的空白。
該公司充分發(fā)揮自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過加大品牌建設(shè)步伐，設(shè)計(jì)研發(fā)了一批具有較大影響力的產(chǎn)品。多年以來，“紅葉陶瓷”一直為中南海、人民大會(huì)堂、外國元首設(shè)計(jì)、生產(chǎn)專用瓷，還先后被選定為北京（上海）apec國際會(huì)議，雅典、北京兩屆奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)用瓷和新中國成立60周年國慶慶典天安門觀禮臺(tái)專用瓷、抗戰(zhàn)勝利70周年紀(jì)念瓷——天安門城樓大閱兵專用瓷、琺瑯彩平安瓶——中央政府贈(zèng)西藏50周年慶典禮品。同時(shí)，該公司生產(chǎn)的產(chǎn)品還經(jīng)常作為對(duì)外交往的國家禮品瓷贈(zèng)送給外國元首，被中外博物館永久收藏，代表了中國日用陶瓷最高水平，被譽(yù)為“現(xiàn)代官窯”。

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打造景德鎮(zhèn)龍頭企業(yè) 實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
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