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2018中國(guó)企業(yè)智能營(yíng)銷創(chuàng)新峰會(huì)西安舉辦

  營(yíng)銷環(huán)境瞬息萬(wàn)變,以往傳統(tǒng)的營(yíng)銷工具正在逐漸“失效“。隨著近年來(lái)“一帶一路“的發(fā)展,沉淀千年中國(guó)文化的古都西安正在步入發(fā)展的快車道。當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)“搭上”發(fā)展機(jī)遇快車的同時(shí),也在紛紛感嘆時(shí)下詭譎多變的市場(chǎng)環(huán)境正在讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)困惑重重。
  6月13日,2018中國(guó)企業(yè)智能營(yíng)銷創(chuàng)新峰會(huì)走進(jìn)十三朝古城西安,上千家企業(yè)代表親臨現(xiàn)場(chǎng),在ai、大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷革新,新生媒體不斷崛起的今天,共同探討企業(yè)如何選擇正確渠道打開市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷,順應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的客觀需求。
  新趨勢(shì)下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)智能營(yíng)銷升級(jí)帶來(lái)新思路
  西安作為絲綢之路的起點(diǎn),如今已經(jīng)成為了“一帶一路”戰(zhàn)略的核心腹地。在去年,西安創(chuàng)造了7169億元的gdp,突破了七千億大關(guān),名義增速更是達(dá)到了14.58%。在經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展前所未有的歷史機(jī)遇面前,西安當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)主,也在面臨全新的挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)型。
  中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)陳晶在峰會(huì)上表示,隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷模式正在被互聯(lián)網(wǎng)重塑,面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)。而百度人工智能對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的賦能,不僅投入小、見(jiàn)效快,而且十分便捷,能夠助力企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的精準(zhǔn)化和可視化,成為當(dāng)下企業(yè)家關(guān)注和合作的主流。
艾瑞咨詢副總經(jīng)理周雅濤也在會(huì)上分享了智能網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代的變化與趨勢(shì)洞察。他表示,國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),其中移動(dòng)端占比就達(dá)到了7成,移動(dòng)化已經(jīng)成為目前互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的大環(huán)境、大趨勢(shì)。而對(duì)于企業(yè)而言,網(wǎng)民增長(zhǎng)的放緩,國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)從流量規(guī)模驅(qū)動(dòng)向流量?jī)r(jià)值驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型,廣告主也開始更加看重品效合一的營(yíng)銷效果。
“‘原于形式,生于內(nèi)容’的原生廣告因兼具內(nèi)容的創(chuàng)意性及價(jià)值性,在價(jià)值流量時(shí)代,正在受到越來(lái)越多企業(yè)的青睞。”周雅濤表示,原生信息流廣告擁有碎片化全場(chǎng)景覆蓋、精準(zhǔn)投放、多維用戶互動(dòng)體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì),滿足了新時(shí)代下眾多企業(yè)主們的營(yíng)銷訴求。2017年,中國(guó)原生廣告市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)了550億,預(yù)計(jì)在未來(lái)三年內(nèi)還將保持高速增長(zhǎng),成為企業(yè)營(yíng)銷的必備“武器”。
  新時(shí)代下的企業(yè)營(yíng)銷焦慮百度ai新營(yíng)銷賦能西安企業(yè)
  媒介革新、數(shù)據(jù)和信息大爆炸,企業(yè)越來(lái)越難以決策,廣告費(fèi)用持續(xù)上升而效果甚微、無(wú)法精準(zhǔn)找到目標(biāo)受眾……新的難題越來(lái)越多,不少企業(yè)主充滿“焦慮”。
  “新時(shí)代下企業(yè)在發(fā)展和營(yíng)銷中的困惑和焦慮,可以歸納為三點(diǎn)——怎么讓客戶知道你的品牌?你知道客戶在哪里嗎?客戶知道你在哪里嗎?”百度北京分公司總經(jīng)理王驪之在現(xiàn)場(chǎng)表示,百度此次帶來(lái)的“營(yíng)銷三板斧,可以精準(zhǔn)攻破這三個(gè)核心難題,幫助西安企業(yè)獲得高速發(fā)展的通行證,享受移動(dòng)互聯(lián)和人工智能賦予的時(shí)代紅利。
據(jù)王驪之介紹,對(duì)企業(yè)“不知道顧客在哪兒”的難題,百度提供了“搜索+信息流”雙引擎及ai智能投放,能夠?qū)崿F(xiàn)有效把握用戶意圖、目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達(dá);而面對(duì)企業(yè)的品牌認(rèn)知難題,百度通過(guò)連接線上線下全場(chǎng)景,帶來(lái)了一套“開屏+聚屏+品牌專區(qū)+品牌起跑線”的品牌曝光解決方案;最后面對(duì)企業(yè)的“顧客不知道我在哪兒”難題,百度則提供了“本地廣告”解決方案,幫助企業(yè)精準(zhǔn)捕獲身邊商機(jī),實(shí)現(xiàn)區(qū)域流量及商機(jī)管理。
  “我們企業(yè)在成立之初就開始和百度合作,到目前公司90%以上的客戶都來(lái)自于百度。”西安一千零一戶外國(guó)際旅行社有限公司總經(jīng)理寇磊磊在現(xiàn)場(chǎng)講道,旅游是個(gè)很依賴營(yíng)銷的行業(yè),獲客情況直接決定了企業(yè)的存亡問(wèn)題。寇磊磊表示,1001戶外旅行從成立之初便與百度“結(jié)緣”,納客量開始一路上漲,發(fā)展為如今的體驗(yàn)式旅行行業(yè)的倡導(dǎo)者,“如今我們開始嘗試百度信息流,通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定位客戶人群,對(duì)于未來(lái)的發(fā)展前景十分看好。”
  此外,在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了基于百度指數(shù)“搜+推”雙引擎大數(shù)據(jù)生成的“西安地區(qū)百度商業(yè)品牌榜”。白酒品牌西鳳酒、飲料品牌冰峰等8家企業(yè)分?jǐn)埜髯灶I(lǐng)域的“品牌之星”。據(jù)了解,基于全網(wǎng)用戶搜索及資訊習(xí)慣,百度搜索指數(shù)、資訊指數(shù)可以準(zhǔn)確描述消費(fèi)者對(duì)行業(yè)品牌、產(chǎn)品需求及關(guān)注的趨勢(shì),為企業(yè)營(yíng)銷和創(chuàng)新提供了全面的數(shù)據(jù)借鑒。
為古都傳統(tǒng)工藝添翼百度ai賦能老手藝傳承
  12歲便成為皮影雕刻大師李占文的“關(guān)門弟子”,汪天穩(wěn)在皮影工藝這一行一干就是五十年,練就“天下第一刀”。陜西皮影刻制技藝作為一門老祖宗傳承下來(lái)的老手藝,每一個(gè)步驟都需要苦練功夫。作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)陜西華縣皮影的傳承人,汪天穩(wěn)在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)談及,“現(xiàn)在能把皮影全套工序完整做下來(lái)的人太少了,時(shí)代變化太快,沒(méi)人看皮影了,這門手藝也就不知道該傳給誰(shuí)了”。
  “如今,電視、電腦、手機(jī)都普及到個(gè)人,快節(jié)奏的生活方式讓人們把傳統(tǒng)皮影戲一樣的慢傳統(tǒng)逐漸遺忘了,盡管我們做了一些時(shí)代性的調(diào)整,一些小豬佩奇、喜羊羊、光頭強(qiáng)等卡通形象出現(xiàn)在皮影當(dāng)中,會(huì)吸引一部分孩子觀看,但是皮影的傳承和發(fā)展始終是一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題。”汪天穩(wěn)表示。
將傳統(tǒng)老手藝的與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行“嫁接”或許能夠帶來(lái)一些新思路。據(jù)悉,在2018年5月,百度就為華縣皮影做了“觸網(wǎng)”嘗試:通過(guò)百度信息流的展示以及對(duì)興趣受眾的精準(zhǔn)推薦,華縣皮影一周內(nèi)便收獲了超過(guò)20萬(wàn)次的曝光量,主動(dòng)上門咨詢的人絡(luò)繹不絕。
  “對(duì)很多兢兢業(yè)業(yè)的手藝人來(lái)說(shuō),無(wú)論工藝還是作品都是藝術(shù)珍寶,但他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不熟悉,不知道怎么讓興趣受眾知道,甚至造成了面臨失傳的局面,這非常可惜。”百度搜索公司市場(chǎng)部企業(yè)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人李思寧在現(xiàn)場(chǎng)表示,“百度希望把既有的產(chǎn)品、技術(shù)更多的投入到幫助傳統(tǒng)文化傳播傳承上,借助人工智能、大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷技術(shù)優(yōu)勢(shì),為非遺文化的廣義‘傳承’提供了新的可能。”
現(xiàn)場(chǎng),李思寧邀請(qǐng)汪天穩(wěn)一同啟動(dòng)了“百度匠心中國(guó)行”西安站的儀式。據(jù)了解,該項(xiàng)目最早啟動(dòng)于上海,隨著“2018中國(guó)企業(yè)智能營(yíng)銷創(chuàng)新峰會(huì)”的腳步,逐步在數(shù)十個(gè)城市落地,旨在挖掘更多的民間非遺工藝,為更多的傳統(tǒng)文化和藝術(shù)實(shí)現(xiàn)企業(yè)級(jí)別的營(yíng)銷嘗試,為老藝術(shù)家們開啟“新傳承”。
????記者 竇翊明

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