淄博:聚焦發展優質旅游擦亮“齊國故都”品牌
去年以來,淄博市旅游發展委以建設國內知名旅游目的地和創建國家級全域旅游示范市為目標,推進產業升級、項目建設、宣傳營銷、公共服務和環境提升等重點工作,營銷宣傳、鄉村旅游、旅游廁所等工作走在了全省前列。進入2018年,淄博旅游聚焦全域旅游目標,實施品質化品牌化戰略,發展高端優質旅游,打造系列旅游精品,深度擦亮“齊國故都”旅游目的地品牌。
先看一組數據。2017年,預計淄博全年接待游客5643余萬人次,同比增長15.51%；實現旅游消費總額636.51余億元,同比增長近19.80%,該市旅游又實現了新的突破。成績的取得有很大原因是,淄博市旅游發展委堅持高端定位,對重點旅游領域和項目實施重點規劃和編制。
據了解,為實現旅游業可持續發展和旅游資源開發的高水平、高品位、高檔次,該市聘請了國內一流專家,初步編制了《淄博市全域旅游發展總體規劃》《淄博文旅產業融合發展規劃》《淄博市齊長城生態旅游帶開發建設規劃》,并加強對現有景區后期策劃規劃的指導,從源頭著手避免同質化競爭和低水平重復建設。
旅游核心競爭力和持續競爭力的提升,離不開旅游大項目的開發推進。在項目推進上,該市出臺了大項目考核辦法、財政貼息辦法、部門例會等7項制度,建立起重大項目從策劃推出、協調推進、政策落實、調度考核等全程覆蓋的制度體系；實行一月一調度、一月一督察、一月一排名、一月一通報、一月一宣傳、一月一會診“六個一”督察制度和半年點評、年度總評推進機制,強化“要素資源跟著項目走”的重大項目建設和保障機制,推進項目加快形成實物工作量。據介紹,2017年淄博在建旅游項目73個,總投資額771.2億元,其中過億元的項目68個,過5億元的項目34個,有25個項目列為市重點文化旅游項目,完成投資150余億元。
進入2018年,淄博市旅游發展委在堅持去年高端定位謀劃旅游發展的基礎上,進一步加大項目調度、督導力度,將對今年確定的18個旅游重點項目實施市旅游發展委領導班子成員掛包聯系制度；對重點項目進行整體創意和策劃,確保新建旅游項目都經得起實踐和市場的考驗。
此外,淄博還聚焦龍頭品牌效應,致力于進一步培育壯大旅游市場主體。2018年,將加大旅游企業改組、改制和資源整合、配置力度,扶植一批以旅游景點為主體的旅游企業,培育新興旅游大企業集團,加快旅游企業與國際接軌步伐,重點培育一批跨地區、跨行業、跨所有制等多種形式的龍頭企業,壯大提升總體旅游競爭力。
再來看一組數據。2017年,淄博全市鄉村旅游從業人員達50多萬人,鄉村旅游收入占全市旅游總收入的55%以上；高青蓑衣樊村、7053次綠皮小火車、博山中郝峪村等一大批鄉村旅游點和元素,在中央及省級以上媒體報道超過百余次……回首2017年淄博鄉村旅游的發展,其成果進一步夯實了鄉村振興的產業根本,也為今年鄉村旅游高端發展奠定了基礎。
據了解,淄博市旅游發展委堅持“以旅強農、以農促旅、農旅結合、城鄉互動、優勢互補”的鄉村旅游發展理念,打造了一批具有地方特色和民風民俗的鄉村旅游示范基地,其中,中郝峪、陽三峪等4個村已創建成為“中國鄉村旅游模范村”,環城游憩帶重點開發打造出博山池上環魯山片區、淄川太河片區等10個鄉村旅游連片發展區域。目前,淄博鄉村旅游發展已呈現出多點開花、百花齊放的繁榮景象,形成了“連片率先發展、以點帶片、以片帶面”的鄉村旅游發展格局,鄉村旅游已占全市旅游綜合收入的半壁江山,顯現出集聚發展的規模效應。
“聚焦品質化品牌化戰略,全力推進鄉村旅游高端發展。”淄博市旅游發展委主任張守君表示,今年淄博將全面遴選全市鄉村旅游發展基礎好、潛力大、前景好的旅游特色村,開展管家式“一對一”專家輔導培訓,從產品設計、氛圍營造、內涵挖掘、營銷推廣、人員培訓等方面進行全面提升；并積極爭取出臺《淄博市關于加快鄉村旅游提檔升級的工作方案》,突出文化創意、提升品味,促進鄉村旅游發展。
“立足高起點、高標準,按照品質化、全域化、信息化、現代化發展的原則,全面提升旅游公共服務品質,完善旅游公共服務體系。”這是今年淄博市旅游發展委在旅游服務方面確立的發展目標。
去年,圍繞完善城市旅游功能,淄博市投資1000余萬元,新建、完善通往旅游景區道路標志牌429塊；今年將繼續建設旅游集散、咨詢、游客中心30余處,鄉村旅游標識牌150余個。去年,圍繞“旅游廁所革命”,淄博市累計投資1.6億元,新建782座、改建259座旅游廁所；今年將繼續新改建150余個……
打開淄博旅游網,中英日韓四種文字語言的鏈接赫然在目,這在省內市級旅游網站中鮮有。以“互聯網+”為手段,打造智慧化旅游平臺,提供高端旅游品質服務。2018年,淄博還給自己定了一個小目標,將加快旅游電子商務和文創平臺、在線旅游集散中心app、智慧旅游服務體系建設,并將旅游應急管理納入政府應急管理體系,建立旅游突發事件應對機制,實現旅游公共服務全域全程全主體覆蓋。以提升淄博旅游智慧化水平、建立完善智慧旅游服務體系為方向,建設完成淄博旅游全景自動導覽系統、旅游行業微信公眾號影響力分析系統、旅游游客分析系統。
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