借助上海國際藝術(shù)節(jié)的品牌優(yōu)勢和豐富資源，世界各地名家和海內(nèi)外無錫籍藝術(shù)人才齊聚太湖之濱登臺獻(xiàn)藝，無錫的本土文化活力也得到了激活。然而，和上海市民在藝術(shù)節(jié)期間排隊(duì)購票的盛況相比，“送票才看戲”的情況在無錫還相當(dāng)程度地存在著。“文化消費(fèi)市場培育是個(gè)漫長的過程，不能一蹴而就，無錫目前仍有很大空間需要提升。”市文廣新局文藝處處長趙鋒說，為了讓更多的觀眾走進(jìn)劇場，培育他們消費(fèi)演藝產(chǎn)品的習(xí)慣，無錫一直在探索市場與惠民的最佳平衡點(diǎn)。
文化需要市場化發(fā)展，也需要公益性承擔(dān)。據(jù)介紹，作為文化惠民活動，藝術(shù)節(jié)期間的演出票價(jià)普遍低于平時(shí)。為了能使百姓低價(jià)看戲，今年政府向市場提供了大量低價(jià)票，在無錫大劇院上演的話劇、兒童劇、音樂會等精品舞臺劇只要花上80元就能入場觀看，市人民大會堂的演出更是低至30元一張票，一些開放式的惠民表演還能免費(fèi)參與。“惠民力度大，演出的上座率就高，當(dāng)然通過這幾年的市場培育，觀眾的欣賞水平也在提升，更多的人愿意主動掏錢走進(jìn)藝術(shù)殿堂。”
從事文藝工作的上海人胡先生對無錫演藝市場的變化深有感觸。他說，幾年前無錫的文藝演出還處于“團(tuán)體消費(fèi)”階段，身邊朋友索票贈票現(xiàn)象普遍。如今，無錫已成華東地區(qū)擁有優(yōu)質(zhì)演出的城市，而政府購買公共文化產(chǎn)品的力度也很大，“花小錢就能看好戲”，無錫市民購票進(jìn)劇場看演出的積極性正逐步提升。
觀眾愿意買單，市場才能健康發(fā)展。趙鋒說，無錫分會場舉辦的第一年，由于市場不成熟，沒有一家經(jīng)紀(jì)公司愿意接手演出運(yùn)作。隨著觀眾文化消費(fèi)習(xí)慣的形成，越來越多的經(jīng)紀(jì)公司將目光投向藝術(shù)節(jié)演出市場，今年就有10場左右的演出完全實(shí)現(xiàn)了市場化運(yùn)作，其中既有英國天使之翼童聲合唱團(tuán)這樣的國際性演出，也有小白鴿舞蹈團(tuán)舞劇《鶴的傳說》此類本土群文藝術(shù)精品，一些演出還開始嘗試冠名。
無錫大劇院工作人員崔建彬介紹，《哈利波特與魔法石》電影交響視聽音樂會就是由萬達(dá)城冠名的，夜場演出達(dá)到了八成以上的上座率。此外話劇《圓環(huán)物語》《最后14堂星期二的課》《演砸了》等演出票均銷售火熱。“今年我們還拓寬了售票渠道，除了線下銷售，還有網(wǎng)絡(luò)訂票，一些微信公眾號上也能買到票”，崔建彬說，藝術(shù)節(jié)通過前5年的成熟運(yùn)作，雖然比不了上海人對高雅藝術(shù)演出的消費(fèi)能力，但無錫人“看白戲”的陋習(xí)已大為改觀。值得一提的是，不少購買藝術(shù)節(jié)演出票的觀眾還辦理了大劇院會員卡，這意味著，藝術(shù)節(jié)惠民票有效拉動了市民在高雅藝術(shù)方面的消費(fèi)，起到了培育文化消費(fèi)市場的作用。
據(jù)了解，無錫是上海國際藝術(shù)節(jié)開設(shè)分會場活動的首座城市，去年起藝術(shù)節(jié)增設(shè)了寧波分會場，今年又新開了合肥分會場，明年呼和浩特也會加入進(jìn)來。隨著分會場的增多，各城市之間將會加強(qiáng)交流，互相輸送節(jié)目。據(jù)透露，明年的上海國際藝術(shù)節(jié)將增設(shè)分會場優(yōu)秀劇目展演，“借此機(jī)會，讓全國各地觀眾都能感受到無錫地方文化的魅力，這也是擴(kuò)大演出市場、培育觀眾的一個(gè)好方法。”趙鋒表示。

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