國際化監測體系報告發布 三亞公共交通優勢再領先
11月28日,三亞市旅游發展委員會發布《三亞國際化旅游發展監測體系2017年第二次季度監測報告》。
報告顯示,價格競爭力方面,二星級酒店中,三亞在十二大目的地中處于價格中游水平,相比上季度有所提升;三星級酒店中,三亞在十二大目的地中依然處于價格較低水平。四星級酒店中,三亞酒店平均間夜價依然最低。但在五星級酒店中,受中國“十一黃金周”8天假期影響,10月份價格出現強烈反彈,位列十二大目的地第二位,平均間夜價達到2840元。11月份三亞五星級酒店平均間夜價回落至908元,為同期十二大目的地價格最低水平,但受旺季來臨影響,已經呈現緩步增長趨勢。
國際機票價格、當地居民消費價格指數及變化率、主要景區入口票價,三亞均處于較低水平。但受旺季來臨影響,三亞國際機票價格、當地居民消費價格指數的11月份月度環比略有上升。
公共服務競爭力方面,本季度在公共交通種類數量上,各大目的地均未出現變化。三亞與邁阿密在十二大目的地中具有絕對優勢。
外部交通競爭力方面,本季度三亞在國際航班到港量指標上總體處于較低水平,國際航班客運量有待進一步發展。
旅游吸引力方面,根據2016年各地統計數據,黃金海岸與馬略卡是全部12大目的地中11月份入境游客數量下降最為明顯的兩大目的地,而本季度兩大目的地的國際會展/賽事數量,相比上季度也呈現顯著降幅。說明具備國際知名度的國際會議/展覽/賽事能夠顯著拉動國際游客數量,這也充分說明了國際大型活動對目的地的帶動作用。
需求側競爭力方面,從目的地整體知名度來看(谷歌趨勢指數),與第一季度相同,三亞在十二大目的地中依然排名第十,具有一定的互聯網知名度,但相比國際知名目的地仍有距離。受旅游旺季來臨影響,多數目的地谷歌趨勢指數在本季度均呈現上升態勢;從旅游目的地關注度來看(tripadvisor點評熱度),各大目的地兩季度的點評量變化不大,相比馬略卡、坎昆、檀香山等經濟發達、旅游產業成熟的地區,包括三亞在內的多數東南亞地區點評數量相對偏少,這也符合三亞目前國際游客占比較少的現狀。
季度監測在月度監測內容的基礎上,增加了主要景區入口票價、公共交通豐富度、國際會議/展覽/賽事數量、目的地知名度等四項指標。
三亞在公共服務水平上,繼續保持相對領先的優勢。但在具有國際影響力、內容豐富性的事件及會展ip創造與引進方面,仍需追趕世界知名目的地,同時持續優化跨媒體國際營銷環境,引導更多受眾關注三亞。
(南海網沙曉峰)

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