海藻活性物質(zhì)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。(a10、a11版圖片均為資料圖)
2018年1月19日,借助人工智能“機(jī)·慧·圈”創(chuàng)新聯(lián)盟成立之際,澳柯瑪首臺(tái)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的無人駕駛平臺(tái)——無人駕駛電動(dòng)物流車正式發(fā)布。據(jù)了解,該款無人駕駛車輛是國內(nèi)第一款具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、可實(shí)現(xiàn)完全自主運(yùn)行的低速載貨卡車。從疫苗冰箱到無人駕駛車,澳柯瑪高端制造已經(jīng)成為一個(gè)享譽(yù)國內(nèi)外的品牌,而澳柯瑪?shù)某晒σ彩俏骱０缎聟^(qū)企業(yè)品牌打造的一個(gè)縮影。
重磅打造“瑯琊榜” 合力推進(jìn)企業(yè)品牌升級(jí)
近日,青島西海岸新區(qū)第二批工業(yè)企業(yè)品牌“瑯琊榜”評(píng)選結(jié)束網(wǎng)絡(luò)投票階段,參與人數(shù)超過第一批的40多萬人次,這預(yù)示著西海岸新區(qū)企業(yè)品牌的社會(huì)關(guān)注度越來越高。
“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?！苯陙?青島西海岸新區(qū)正是以品牌戰(zhàn)略為抓手,加快推進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換,涌現(xiàn)出澳柯瑪、雙星、明月海藻、瑯琊臺(tái)、圣元等一批具有西海岸新區(qū)特色的企業(yè)品牌,最終實(shí)現(xiàn)推動(dòng)西海岸新區(qū)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,“瑯琊榜”上群星璀璨。
在工業(yè)企業(yè)品牌打造加緊推進(jìn)的同時(shí),西海岸新區(qū)黃發(fā)集團(tuán)承擔(dān)農(nóng)業(yè)品牌統(tǒng)一運(yùn)營職責(zé),搭建瑯琊品牌農(nóng)產(chǎn)品市場化運(yùn)營載體和平臺(tái),在品牌宣傳、渠道建設(shè)、產(chǎn)品整合、“瑯琊”系列商標(biāo)保護(hù)等方面取得了較大的成績,舉辦展會(huì)推介12次,系統(tǒng)開展瑯琊系列農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推介工作。
2017西海岸農(nóng)產(chǎn)品展、2017西海岸新區(qū)年貨大集、2017青島西海岸國際茶博會(huì)暨海青茶文化節(jié)等大大提升了農(nóng)業(yè)品牌影響力,瑯琊海青茶獲得了“后稷獎(jiǎng)”、全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品、第三屆青島知名農(nóng)產(chǎn)品品牌等榮譽(yù)稱號(hào)。
瑯琊臺(tái)是西海岸新區(qū)老字號(hào),近年來,該集團(tuán)在努力做好白酒產(chǎn)業(yè)振興這一主業(yè)的同時(shí),努力挖掘西海岸新區(qū)和企業(yè)文化,不斷進(jìn)行技術(shù)研發(fā)推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)。
經(jīng)過10多年的創(chuàng)新探索,公司運(yùn)用高新技術(shù)改造提升傳統(tǒng)白酒產(chǎn)業(yè),在培育壯大經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、加快新舊動(dòng)能接續(xù)轉(zhuǎn)換、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方面實(shí)現(xiàn)了長足發(fā)展,生物產(chǎn)業(yè)迅速成長為企業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),使企業(yè)成功地實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。下一步瑯琊臺(tái)還將針對(duì)其釀造的特性,研發(fā)總結(jié)出獨(dú)有的“瑯琊香”,讓縱橫千年的瑯琊文化為白酒增添底蘊(yùn),讓西海岸新區(qū)釀造香飄萬里。
現(xiàn)公司已形成以微生物發(fā)酵技術(shù)為核心,白酒產(chǎn)業(yè)、水果雞尾酒產(chǎn)業(yè)、葡萄酒和啤酒產(chǎn)業(yè)、海洋生物產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、有機(jī)飼料和有機(jī)肥產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)七位一體的大型現(xiàn)代化、多元化國家制造業(yè)單項(xiàng)冠軍示范企業(yè)、國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)和國家循環(huán)化改造示范試點(diǎn)企業(yè),走出了一條以科技推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、以質(zhì)量實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)、以品牌促進(jìn)市場開拓、以“互聯(lián)網(wǎng)+”、“工業(yè)4.0”和“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”為目標(biāo)的新型強(qiáng)企發(fā)展之路,顛覆中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),讓品牌成為推動(dòng)公司經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的中堅(jiān)力量。
政府搭臺(tái)企業(yè)唱戲  品牌發(fā)展后勁十足
據(jù)了解,去年西海岸新區(qū)在品牌戰(zhàn)略實(shí)施上取得豐碩成果,深入開展了2017年青島名牌評(píng)選工作,加強(qiáng)企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的重視,提高品牌建設(shè)的能力,促進(jìn)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,邀請(qǐng)青島經(jīng)信委及市質(zhì)量協(xié)會(huì)的專家就最新修訂的“青島名牌專家評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)行專題培訓(xùn),共有30多家企業(yè)的50余人參加培訓(xùn),為企業(yè)提供業(yè)務(wù)輔導(dǎo)、品牌價(jià)值評(píng)估、信息咨詢、品牌推廣和法律咨詢等方面的服務(wù)。西海岸新區(qū)共有24家企業(yè)列入青島名牌培育計(jì)劃,全年新增青島名牌18個(gè),入選數(shù)量穩(wěn)居各區(qū)市榜首。
“政府要下大力氣推動(dòng)工業(yè)品牌、企業(yè)品牌的打造,要從三個(gè)大層面去推動(dòng):對(duì)于行業(yè)龍頭企業(yè),要打造國際知名品牌,包括上汽通用五菱、雙星、圣元、海爾、海信等；對(duì)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),像賽輪、澳柯瑪?shù)绕髽I(yè),要打造成國內(nèi)知名品牌；對(duì)專精特新中體量比較小的企業(yè),要推動(dòng)其成為小有知名度的企業(yè)。并且三大企業(yè)梯隊(duì)要滾動(dòng)培養(yǎng)、滾動(dòng)支持,最終實(shí)現(xiàn)西海岸新區(qū)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”青島西海岸新區(qū)工信局副局長隋俊昌介紹。
在做好品牌推廣的同時(shí),西海岸新區(qū)啟動(dòng)工業(yè)明星企業(yè)培育“511”工程行動(dòng)方案,即利用5年時(shí)間,培育100家國內(nèi)外知名、行業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)突出的工業(yè)明星企業(yè),叫響“新區(qū)制造”這張區(qū)域名片。
同時(shí),澳柯瑪股份有限公司等5家企業(yè)作為重點(diǎn)培育對(duì)象進(jìn)入山東省百年培育工程名單,海爾、海信、雙星輪胎、澳柯瑪、圣元、賽輪等6個(gè)品牌入選2017年中國品牌價(jià)值500強(qiáng)。西海岸新區(qū)青島明月海藻集團(tuán)有限公司等5家企業(yè)榮登2017年度青島市消費(fèi)品工業(yè)“三品”示范企業(yè)榜單。
據(jù)了解,2018年西海岸新區(qū)將繼續(xù)深入開展工業(yè)明星培育“511”工程。將重點(diǎn)摸清明星企業(yè)底數(shù),完善培育方案和實(shí)施路徑,以工業(yè)品牌“瑯琊榜”為基礎(chǔ),提出40家企業(yè)納入工業(yè)明星企業(yè)培育計(jì)劃,予以重點(diǎn)扶持和培育。制定年度“明星企業(yè)培育路徑圖”,堅(jiān)持“扶持培育、服務(wù)保障、宣傳推廣”并舉,實(shí)施動(dòng)態(tài)管理、梯次培養(yǎng)、重點(diǎn)推介,實(shí)施產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、潛力明星企業(yè)三個(gè)層次培育計(jì)劃。形成工業(yè)企業(yè)品牌“瑯琊榜”明星企業(yè)發(fā)展梯隊(duì),加大宣傳推介力度,擴(kuò)大“新區(qū)制造”影響力。
還將深入開展消費(fèi)品“三品示范”專項(xiàng)行動(dòng)。加快推進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的“三品”戰(zhàn)略示范試點(diǎn)城市創(chuàng)建工作,爭取西海岸新區(qū)列入2018年國家消費(fèi)品“三品示范”城市。爭取2家以上企業(yè)列入青島市“三品”示范企業(yè),爭取15家以上產(chǎn)品列入青島名牌培育計(jì)劃,10種以上產(chǎn)品入選青島名牌產(chǎn)品。
圣元集團(tuán)檢測中心。
瑯琊臺(tái)酒文化展示館。
澳柯瑪生產(chǎn)的疫苗冷藏箱。
海藻醫(yī)用輔料小實(shí)驗(yàn)。
/品牌之路 /
圣元 堅(jiān)守與創(chuàng)新20年來取得長足進(jìn)步
今年1月,圣元?jiǎng)倓倯c祝了自己20歲的生日。作為“511”工程重點(diǎn)培育的明星企業(yè)之一,圣元營養(yǎng)食品有限公司是一家專業(yè)從事奶粉、嬰幼兒輔食等營養(yǎng)食品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和售后全系列服務(wù)的綜合乳制品公司。20年來,圣元在母嬰產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域取得了長足的進(jìn)步。
“我們?cè)谖骱０缎聟^(qū)和法國布列塔尼卡萊工業(yè)化園區(qū)都建有全自動(dòng)化生產(chǎn)工廠,生產(chǎn)規(guī)模年產(chǎn)量10萬噸。今后將在嬰幼兒配方液體牛奶等新產(chǎn)品領(lǐng)域,進(jìn)行重點(diǎn)研發(fā)推廣。在品牌建設(shè)方面,我們堅(jiān)持全球統(tǒng)一化、集中化,使圣元及系列子品牌走向世界?！笔ピ獱I養(yǎng)食品有限公司總經(jīng)理李克介紹。
在食品質(zhì)量安全管理上,圣元引入國際上公認(rèn)的控制食品質(zhì)量安全最為先進(jìn)、最為有效的管理模式:iso9001質(zhì)量管理體系、haccp和iso22000食品安全管理體系,并結(jié)合公司實(shí)際進(jìn)行了創(chuàng)新、改進(jìn)和完善,形成具有圣元特色的質(zhì)量安全保障管理模式,并不斷持續(xù)改進(jìn),促進(jìn)公司管理水平的不斷提升,取得了良好的績效,有效地控制了食品的質(zhì)量安全,確保消費(fèi)者的人身健康和安全,產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高,質(zhì)量安全保證體系建設(shè)固定資產(chǎn)投入總計(jì)近1500萬元,在日常質(zhì)量安全保障方面,每年質(zhì)量控制、產(chǎn)品三關(guān)把控經(jīng)費(fèi)投入近1000萬元。
自創(chuàng)建以來,圣元就一直是行業(yè)的標(biāo)桿、表率,始終在行業(yè)發(fā)展的前列,公司注重銷售中商標(biāo)的宣傳和保護(hù),充分發(fā)揮商標(biāo)的無形力量,全力做好品牌的渠道建設(shè),商標(biāo)的信譽(yù)度、美譽(yù)度不斷提高,2015年8月獲得了中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的超級(jí)優(yōu)博嬰幼兒配方奶粉優(yōu)秀新產(chǎn)品獎(jiǎng)和中國乳業(yè)優(yōu)秀企業(yè)榮譽(yù)稱號(hào)。2016年超級(jí)優(yōu)博嬰兒配方奶粉榮獲產(chǎn)品創(chuàng)新大獎(jiǎng)、優(yōu)博58系列嬰幼兒配方奶粉榮獲品質(zhì)金獎(jiǎng)。超級(jí)優(yōu)博嬰幼兒配方奶粉榮獲2016年度技術(shù)進(jìn)步一等獎(jiǎng)。2017年1月圣元嬰幼兒配方乳粉榮獲中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的2016年度質(zhì)量金獎(jiǎng)。
瑯琊臺(tái) 千年釀造品牌散發(fā)“瑯琊香”
“瑯琊臺(tái)是有著千年文化傳承發(fā)展而來的品牌?！爆樼鹋_(tái)集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃部經(jīng)理徐建春介紹,瑯琊臺(tái)白酒的歷史淵源可以追溯到先秦時(shí)期。青島瑯琊臺(tái)集團(tuán)股份有限公司是一家以白酒為依托發(fā)展起來的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)?！?018年瑯琊臺(tái)成立60周年,一個(gè)企業(yè)走過這么長時(shí)間是非常不容易的,尤其是在市場競爭激烈的形勢(shì)下。品牌是我們瑯琊臺(tái)集團(tuán)最寶貴的無形資產(chǎn),是新時(shí)代企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的源動(dòng)力。品牌的打造需要廣告投入,需要市場營銷,但到最后之所以能成為品牌要經(jīng)受市場檢驗(yàn),白酒是喝出來的品牌,老百姓認(rèn)可的才是品牌?！毙旖ù赫f。
據(jù)介紹,該集團(tuán)在品牌建設(shè)方面,認(rèn)真貫徹引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)、打造品牌的產(chǎn)品管理體系,積極實(shí)施主副品牌同步推進(jìn)的戰(zhàn)略構(gòu)架。目前公司已經(jīng)形成了白酒產(chǎn)業(yè)瑯琊臺(tái)主品牌；生物產(chǎn)業(yè)科海主品牌,哈尼康、科源、華理瑯等副品牌；果酒產(chǎn)業(yè)國外加克尼、國內(nèi)亞細(xì)亞品牌；生物肥料產(chǎn)業(yè)瑞民品牌的品牌培育體系。并且,在激烈的市場競爭中,公司始終堅(jiān)持“注冊(cè)是前提,運(yùn)用是根本,保護(hù)是關(guān)鍵,管理是基礎(chǔ)”的商標(biāo)管理理念,認(rèn)真實(shí)施以品牌戰(zhàn)略帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展,對(duì)促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長,擴(kuò)大企業(yè)影響,提高企業(yè)的聲譽(yù)和地位有著巨大的作用。
近年來,商標(biāo)被搶注、侵權(quán)等現(xiàn)象頻繁發(fā)生,該集團(tuán)堅(jiān)持國際標(biāo)準(zhǔn),通過“增品種、提質(zhì)量、創(chuàng)品牌”,著力打造“企業(yè)+產(chǎn)品”品牌發(fā)展模式?，F(xiàn)有注冊(cè)商標(biāo)96件,其中國內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)113件,馬德里國際注冊(cè)商標(biāo)19件；擁有“瑯琊臺(tái)”、“小瑯高”、“科?！?個(gè)中國馳名商標(biāo),山東省著名商標(biāo)3個(gè),青島市著名商標(biāo)2個(gè)；瑯琊臺(tái)白酒、科海牌衣康酸、科源牌dha、云瑯牌小球藻、科海牌葡萄糖酸鈉5個(gè)山東名牌、7個(gè)青島名牌。
科技投入為品牌建設(shè)注入長盛不衰的活力?！肮驹谄放平ㄔO(shè)的同時(shí),不斷加大公司的科技創(chuàng)新投入,每年的研發(fā)費(fèi)用占公司銷售收入的5%以上?！毙旖ù航榻B,該公司擁有國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、國家地方聯(lián)合工程研究中心、中國輕工業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、全國衣康酸工程(技術(shù))研究中心、全國葡萄糖酸工程(技術(shù))研究中心、院士專家工作站、博士后科研工作站、山東省生物發(fā)酵工程研究中心等研發(fā)平臺(tái)。公司先后承擔(dān)國家863計(jì)劃項(xiàng)目2項(xiàng),國家產(chǎn)業(yè)振興等國家級(jí)科技項(xiàng)目35項(xiàng)；申請(qǐng)發(fā)明專利78項(xiàng),取得發(fā)明專利授權(quán)36項(xiàng)；獲得國家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)1項(xiàng)等。
黃發(fā)集團(tuán) 打造瑯琊品牌,助農(nóng)產(chǎn)品走市場
不光是工業(yè)項(xiàng)目,西海岸新區(qū)在農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等全產(chǎn)業(yè)體系實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)中全面開花。為認(rèn)真貫徹工委區(qū)委、管委區(qū)政府關(guān)于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程建設(shè)工作部署及2017年品牌創(chuàng)建推廣行動(dòng)計(jì)劃,落實(shí)西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略和建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)的重要舉措,黃島發(fā)展集團(tuán)成立由集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)任主任的品牌戰(zhàn)略委員會(huì),并成立青島瑯琊品牌運(yùn)營有限公司,承擔(dān)西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)品牌統(tǒng)一運(yùn)營職責(zé),搭建瑯琊品牌農(nóng)產(chǎn)品市場化運(yùn)營載體和平臺(tái),在品牌宣傳、渠道建設(shè)、產(chǎn)品整合、“瑯琊”系列商標(biāo)保護(hù)等方面取得了較大的成績,為下一步跨越發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
為此,該集團(tuán)推出多樣的宣傳推廣形式,西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)品牌的影響力大幅提高。去年,黃發(fā)集團(tuán)打造各類展會(huì)推介12次,系統(tǒng)開展瑯琊系列農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推介工作,通過文化會(huì)展的宣傳活動(dòng),使瑯琊品牌逐漸走出青島,走向全國。同時(shí),瑯琊海青茶獲得了國家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng):“后稷獎(jiǎng)”、全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品、第三屆青島知名農(nóng)產(chǎn)品品牌等榮譽(yù),極大提升了西海岸新區(qū)及瑯琊品牌的知名度和美譽(yù)度。
農(nóng)業(yè)品牌的打造更要有好的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品做基礎(chǔ)。為此西海岸新區(qū)注重開發(fā)豐富多樣的產(chǎn)品種類,所有知名特色產(chǎn)品已全部納入品牌運(yùn)營體系。
此外,西海岸新區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品整合工作取得顯著成效。目前已與16家知名農(nóng)產(chǎn)品供貨商簽訂產(chǎn)品整合與進(jìn)駐品牌店合同,其中“瑯琊農(nóng)榜”上榜企業(yè)9家,共整合茶、雞、菇、酒、海產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、藝術(shù)品等9大類農(nóng)產(chǎn)品。商標(biāo)保護(hù)方面,西海岸新區(qū)自2016年6月以來,共向國家工商總局申請(qǐng)組織23類(362件)品牌商標(biāo)注冊(cè)工作,實(shí)現(xiàn)了商標(biāo)使用的合法化。截至目前,瑯琊海青、瑯玡海青、瑯玡海青3類商標(biāo)公示期滿,將于近期領(lǐng)取商標(biāo)注冊(cè)證。瑯琊、黃發(fā)、瑯琊農(nóng)產(chǎn)品系列等17類(74件)商標(biāo)已批準(zhǔn)核準(zhǔn)進(jìn)入公告期；瑯琊榜、瑯琊驛站、瑯琊雞、黃發(fā)等18件商標(biāo)已向國家商標(biāo)局提出復(fù)審申請(qǐng)。注冊(cè)商標(biāo)名稱的多樣化也為品牌運(yùn)營公司打造不同類系列產(chǎn)品解決了法律上的后顧之憂。

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