海藻活性物質國家重點實驗室。(a10、a11版圖片均為資料圖)
2018年1月19日,借助人工智能“機·慧·圈”創新聯盟成立之際,澳柯瑪首臺擁有自主知識產權的無人駕駛平臺——無人駕駛電動物流車正式發布。據了解,該款無人駕駛車輛是國內第一款具有自主知識產權、可實現完全自主運行的低速載貨卡車。從疫苗冰箱到無人駕駛車,澳柯瑪高端制造已經成為一個享譽國內外的品牌,而澳柯瑪的成功也是西海岸新區企業品牌打造的一個縮影。
重磅打造“瑯琊榜” 合力推進企業品牌升級
近日,青島西海岸新區第二批工業企業品牌“瑯琊榜”評選結束網絡投票階段,參與人數超過第一批的40多萬人次,這預示著西海岸新區企業品牌的社會關注度越來越高。
“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”近年來,青島西海岸新區正是以品牌戰略為抓手,加快推進新舊動能轉換,涌現出澳柯瑪、雙星、明月海藻、瑯琊臺、圣元等一批具有西海岸新區特色的企業品牌,最終實現推動西海岸新區產業高質量發展,“瑯琊榜”上群星璀璨。
在工業企業品牌打造加緊推進的同時,西海岸新區黃發集團承擔農業品牌統一運營職責,搭建瑯琊品牌農產品市場化運營載體和平臺,在品牌宣傳、渠道建設、產品整合、“瑯琊”系列商標保護等方面取得了較大的成績,舉辦展會推介12次,系統開展瑯琊系列農產品品牌宣傳推介工作。
2017西海岸農產品展、2017西海岸新區年貨大集、2017青島西海岸國際茶博會暨海青茶文化節等大大提升了農業品牌影響力,瑯琊海青茶獲得了“后稷獎”、全國名特優新農產品、第三屆青島知名農產品品牌等榮譽稱號。
瑯琊臺是西海岸新區老字號,近年來,該集團在努力做好白酒產業振興這一主業的同時,努力挖掘西海岸新區和企業文化,不斷進行技術研發推進產品升級。
經過10多年的創新探索,公司運用高新技術改造提升傳統白酒產業,在培育壯大經濟發展新動能、加快新舊動能接續轉換、供給側結構性改革方面實現了長足發展,生物產業迅速成長為企業的主要經濟增長點,使企業成功地實現了由傳統產業向高新技術產業和戰略性新興產業的轉型升級。下一步瑯琊臺還將針對其釀造的特性,研發總結出獨有的“瑯琊香”,讓縱橫千年的瑯琊文化為白酒增添底蘊,讓西海岸新區釀造香飄萬里。
現公司已形成以微生物發酵技術為核心,白酒產業、水果雞尾酒產業、葡萄酒和啤酒產業、海洋生物產業、健康產業、有機飼料和有機肥產業、房地產七位一體的大型現代化、多元化國家制造業單項冠軍示范企業、國家技術創新示范企業和國家循環化改造示范試點企業,走出了一條以科技推動產業轉型、以質量實現產品升級、以品牌促進市場開拓、以“互聯網+”、“工業4.0”和“大眾創新、萬眾創業”為目標的新型強企發展之路,顛覆中國傳統產業,讓品牌成為推動公司經濟轉型的中堅力量。
政府搭臺企業唱戲  品牌發展后勁十足
據了解,去年西海岸新區在品牌戰略實施上取得豐碩成果,深入開展了2017年青島名牌評選工作,加強企業對品牌建設的重視,提高品牌建設的能力,促進企業持續健康發展,邀請青島經信委及市質量協會的專家就最新修訂的“青島名牌專家評價標準”進行專題培訓,共有30多家企業的50余人參加培訓,為企業提供業務輔導、品牌價值評估、信息咨詢、品牌推廣和法律咨詢等方面的服務。西海岸新區共有24家企業列入青島名牌培育計劃,全年新增青島名牌18個,入選數量穩居各區市榜首。
“政府要下大力氣推動工業品牌、企業品牌的打造,要從三個大層面去推動:對于行業龍頭企業,要打造國際知名品牌,包括上汽通用五菱、雙星、圣元、海爾、海信等；對行業領軍企業,像賽輪、澳柯瑪等企業,要打造成國內知名品牌；對專精特新中體量比較小的企業,要推動其成為小有知名度的企業。并且三大企業梯隊要滾動培養、滾動支持,最終實現西海岸新區產業高質量發展。”青島西海岸新區工信局副局長隋俊昌介紹。
在做好品牌推廣的同時,西海岸新區啟動工業明星企業培育“511”工程行動方案,即利用5年時間,培育100家國內外知名、行業競爭優勢突出的工業明星企業,叫響“新區制造”這張區域名片。
同時,澳柯瑪股份有限公司等5家企業作為重點培育對象進入山東省百年培育工程名單,海爾、海信、雙星輪胎、澳柯瑪、圣元、賽輪等6個品牌入選2017年中國品牌價值500強。西海岸新區青島明月海藻集團有限公司等5家企業榮登2017年度青島市消費品工業“三品”示范企業榜單。
據了解,2018年西海岸新區將繼續深入開展工業明星培育“511”工程。將重點摸清明星企業底數,完善培育方案和實施路徑,以工業品牌“瑯琊榜”為基礎,提出40家企業納入工業明星企業培育計劃,予以重點扶持和培育。制定年度“明星企業培育路徑圖”,堅持“扶持培育、服務保障、宣傳推廣”并舉,實施動態管理、梯次培養、重點推介,實施產業龍頭企業、行業領軍企業、潛力明星企業三個層次培育計劃。形成工業企業品牌“瑯琊榜”明星企業發展梯隊,加大宣傳推介力度,擴大“新區制造”影響力。
還將深入開展消費品“三品示范”專項行動。加快推進消費品工業“增品種、提品質、創品牌”的“三品”戰略示范試點城市創建工作,爭取西海岸新區列入2018年國家消費品“三品示范”城市。爭取2家以上企業列入青島市“三品”示范企業,爭取15家以上產品列入青島名牌培育計劃,10種以上產品入選青島名牌產品。
圣元集團檢測中心。
瑯琊臺酒文化展示館。
澳柯瑪生產的疫苗冷藏箱。
海藻醫用輔料小實驗。
/品牌之路 /
圣元 堅守與創新20年來取得長足進步
今年1月,圣元剛剛慶祝了自己20歲的生日。作為“511”工程重點培育的明星企業之一,圣元營養食品有限公司是一家專業從事奶粉、嬰幼兒輔食等營養食品的研發、生產、銷售和售后全系列服務的綜合乳制品公司。20年來,圣元在母嬰產品生產領域取得了長足的進步。
“我們在西海岸新區和法國布列塔尼卡萊工業化園區都建有全自動化生產工廠,生產規模年產量10萬噸。今后將在嬰幼兒配方液體牛奶等新產品領域,進行重點研發推廣。在品牌建設方面,我們堅持全球統一化、集中化,使圣元及系列子品牌走向世界。”圣元營養食品有限公司總經理李克介紹。
在食品質量安全管理上,圣元引入國際上公認的控制食品質量安全最為先進、最為有效的管理模式:iso9001質量管理體系、haccp和iso22000食品安全管理體系,并結合公司實際進行了創新、改進和完善,形成具有圣元特色的質量安全保障管理模式,并不斷持續改進,促進公司管理水平的不斷提升,取得了良好的績效,有效地控制了食品的質量安全,確保消費者的人身健康和安全,產品質量穩步提高,質量安全保證體系建設固定資產投入總計近1500萬元,在日常質量安全保障方面,每年質量控制、產品三關把控經費投入近1000萬元。
自創建以來,圣元就一直是行業的標桿、表率,始終在行業發展的前列,公司注重銷售中商標的宣傳和保護,充分發揮商標的無形力量,全力做好品牌的渠道建設,商標的信譽度、美譽度不斷提高,2015年8月獲得了中國乳制品工業協會頒發的超級優博嬰幼兒配方奶粉優秀新產品獎和中國乳業優秀企業榮譽稱號。2016年超級優博嬰兒配方奶粉榮獲產品創新大獎、優博58系列嬰幼兒配方奶粉榮獲品質金獎。超級優博嬰幼兒配方奶粉榮獲2016年度技術進步一等獎。2017年1月圣元嬰幼兒配方乳粉榮獲中國乳制品工業協會頒發的2016年度質量金獎。
瑯琊臺 千年釀造品牌散發“瑯琊香”
“瑯琊臺是有著千年文化傳承發展而來的品牌。”瑯琊臺集團戰略規劃部經理徐建春介紹,瑯琊臺白酒的歷史淵源可以追溯到先秦時期。青島瑯琊臺集團股份有限公司是一家以白酒為依托發展起來的大型現代化企業集團。“2018年瑯琊臺成立60周年,一個企業走過這么長時間是非常不容易的,尤其是在市場競爭激烈的形勢下。品牌是我們瑯琊臺集團最寶貴的無形資產,是新時代企業轉型升級的源動力。品牌的打造需要廣告投入,需要市場營銷,但到最后之所以能成為品牌要經受市場檢驗,白酒是喝出來的品牌,老百姓認可的才是品牌。”徐建春說。
據介紹,該集團在品牌建設方面,認真貫徹引領標準、打造品牌的產品管理體系,積極實施主副品牌同步推進的戰略構架。目前公司已經形成了白酒產業瑯琊臺主品牌；生物產業科海主品牌,哈尼康、科源、華理瑯等副品牌；果酒產業國外加克尼、國內亞細亞品牌；生物肥料產業瑞民品牌的品牌培育體系。并且,在激烈的市場競爭中,公司始終堅持“注冊是前提,運用是根本,保護是關鍵,管理是基礎”的商標管理理念,認真實施以品牌戰略帶動企業發展,對促進企業經濟增長,擴大企業影響,提高企業的聲譽和地位有著巨大的作用。
近年來,商標被搶注、侵權等現象頻繁發生,該集團堅持國際標準,通過“增品種、提質量、創品牌”,著力打造“企業+產品”品牌發展模式。現有注冊商標96件,其中國內注冊商標113件,馬德里國際注冊商標19件；擁有“瑯琊臺”、“小瑯高”、“科海”3個中國馳名商標,山東省著名商標3個,青島市著名商標2個；瑯琊臺白酒、科海牌衣康酸、科源牌dha、云瑯牌小球藻、科海牌葡萄糖酸鈉5個山東名牌、7個青島名牌。
科技投入為品牌建設注入長盛不衰的活力。“公司在品牌建設的同時,不斷加大公司的科技創新投入,每年的研發費用占公司銷售收入的5%以上。”徐建春介紹,該公司擁有國家級企業技術中心、國家地方聯合工程研究中心、中國輕工業重點實驗室、全國衣康酸工程(技術)研究中心、全國葡萄糖酸工程(技術)研究中心、院士專家工作站、博士后科研工作站、山東省生物發酵工程研究中心等研發平臺。公司先后承擔國家863計劃項目2項,國家產業振興等國家級科技項目35項；申請發明專利78項,取得發明專利授權36項；獲得國家科技進步二等獎1項等。
黃發集團 打造瑯琊品牌,助農產品走市場
不光是工業項目,西海岸新區在農業、現代服務業等全產業體系實現品牌戰略推進中全面開花。為認真貫徹工委區委、管委區政府關于新舊動能轉換重大工程建設工作部署及2017年品牌創建推廣行動計劃,落實西海岸新區農業品牌戰略和建設經濟強區的重要舉措,黃島發展集團成立由集團主要領導任主任的品牌戰略委員會,并成立青島瑯琊品牌運營有限公司,承擔西海岸新區農業品牌統一運營職責,搭建瑯琊品牌農產品市場化運營載體和平臺,在品牌宣傳、渠道建設、產品整合、“瑯琊”系列商標保護等方面取得了較大的成績,為下一步跨越發展打下了堅實的基礎。
為此,該集團推出多樣的宣傳推廣形式,西海岸新區農業品牌的影響力大幅提高。去年,黃發集團打造各類展會推介12次,系統開展瑯琊系列農產品品牌宣傳推介工作,通過文化會展的宣傳活動,使瑯琊品牌逐漸走出青島,走向全國。同時,瑯琊海青茶獲得了國家級獎項:“后稷獎”、全國名特優新農產品、第三屆青島知名農產品品牌等榮譽,極大提升了西海岸新區及瑯琊品牌的知名度和美譽度。
農業品牌的打造更要有好的農業產品做基礎。為此西海岸新區注重開發豐富多樣的產品種類,所有知名特色產品已全部納入品牌運營體系。
此外,西海岸新區農業產品整合工作取得顯著成效。目前已與16家知名農產品供貨商簽訂產品整合與進駐品牌店合同,其中“瑯琊農榜”上榜企業9家,共整合茶、雞、菇、酒、海產品、農副產品、藝術品等9大類農產品。商標保護方面,西海岸新區自2016年6月以來,共向國家工商總局申請組織23類(362件)品牌商標注冊工作,實現了商標使用的合法化。截至目前,瑯琊海青、瑯玡海青、瑯玡海青3類商標公示期滿,將于近期領取商標注冊證。瑯琊、黃發、瑯琊農產品系列等17類(74件)商標已批準核準進入公告期；瑯琊榜、瑯琊驛站、瑯琊雞、黃發等18件商標已向國家商標局提出復審申請。注冊商標名稱的多樣化也為品牌運營公司打造不同類系列產品解決了法律上的后顧之憂。

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