一屆沒有中國隊身影的世界杯，卻處處閃耀著中國元素。足球場邊輪番滾動著幾家中國企業(yè)的名字和廣告語，碩大而醒目的中文向世界宣告著，在世界杯這個全球大舞臺，中國不僅僅是一個看客。
萬達、蒙牛、海信、雅迪等品牌紛紛亮相，成為了世界杯贊助陣營中的重要力量。此外，世界杯比賽用球、吉祥物、紀念幣等產(chǎn)品均有“中國制造”的印記，甚至還有10萬只中國小龍蝦遠赴俄羅斯。在這項全球擁有十幾億人次觀看的頂級賽事中，中國企業(yè)的身影不僅得到了重量級曝光，也向全世界的消費者講述了來自中國的品牌故事。
中國企業(yè)儼然成為了本屆世界杯的新“金主”，這讓國人也著實激動了一番。有市場機構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)在本屆世界杯期間的廣告支出最多，達到8.35億美元，是美國企業(yè)4億美元的兩倍多，更遠高于東道主俄羅斯企業(yè)的6400萬美元。而在以往的世界杯中，中國企業(yè)、中國品牌仍充當著“看客”或“擦邊球”的角色，因為其中的商業(yè)贊助幾乎都被歐美、日韓等企業(yè)所大包大攬，此次中國企業(yè)異軍突起，可以說打破了昔日歐美、日韓企業(yè)對世界杯等國際頂級體育盛會贊助席位的“壟斷”。
其實，世界杯不僅僅是世界級的足球較量，更是足球背后所顯示出的經(jīng)濟實力的角力。中國企業(yè)借助這次足球盛會，把中國品牌推向了世界杯這個世界舞臺，讓世界看到了中國企業(yè)的實力，同時也詮釋出了中國企業(yè)走出去的信心。
改革開放40年來，一大批有實力的中國企業(yè)誕生成長。在2017年世界500強企業(yè)中，中國企業(yè)占115席，數(shù)量連續(xù)第14年增長。我國經(jīng)濟的整體發(fā)展在全球范圍來看表現(xiàn)穩(wěn)定而亮眼。中等收入群體的擴大，契合了消費升級的趨勢。筆者以為，假如中國足球隊能夠進入下一屆世界杯決賽圈，乃至今后長久地成為世界杯俱樂部中的一員，相信屆時將有更多的中國企業(yè)同步乘上世界杯的東風，聲名遠播，走向世界。
隨著足球人口和足球消費規(guī)模的不斷擴大，中國企業(yè)借勢借力推動自身發(fā)展的潛力還很大，尤其是在走出去、闖世界、樹品牌方面還有很大的提升空間。“走出去”是中國企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一步好棋，因為只有“走出去”，才能讓全世界更多的國家和消費者認識中國企業(yè)、中國品牌，才能在“走出去”的實踐中學到更多的東西，積累更多的經(jīng)驗。
因此，中國企業(yè)應(yīng)多參與這種世界級的體育賽事，并且以品質(zhì)和信譽贏得各國消費者的信賴。（唐衛(wèi)毅）
轉(zhuǎn)自：中國商報

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