三亞引世界級IP入駐深耕文旅市場
復星旅游文化集團董事長兼總裁錢建農:
引世界級ip入駐 深耕三亞文旅市場
盡管距離《阿凡達前傳之魅影騎士》三亞首秀仍有兩個多月,但此消息一出,已引發了海內外媒體和網友的高度關注。想想看,演藝秀背后的兩大核心:加拿大“國寶”太陽馬戲,詹姆斯·卡梅隆導演奇幻電影《阿凡達》,光是聽名字就令人豎起了耳朵。作為其駐演三亞的幕后推手,上海復星集團是否還醞釀后招,來開拓三亞文旅產業藍海,推動當地旅游大步邁向國際化?記者為此專訪復星旅游文化集團董事長兼總裁錢建農,揭開一個龐大的文旅發展計劃。
“我們從太陽馬戲旗下的所有在演劇目中選出《阿凡達前傳》引進三亞,并且相信,這場演出一定會受到市民和游客的歡迎。”談到對三亞演出的預期,錢建農信心滿滿,因為其擁有栩栩如生的視覺效果、豐滿的故事情節和精彩的雜技表演,與三亞旅游市場家庭游、親子游為主的定位相匹配。
錢建農的這份信心,還源自于我國文旅產業擁有的10萬億級市場前景,源自于三亞作為我國重要熱帶濱海旅游目的地的發展優勢。作為一個有著全球視野的文旅行業資深人士,錢建農對三亞旅游的評價是贊賞中帶著惋惜的:“三亞的自然資源天賦異稟,已有的酒店等基礎設施水準,放眼全球都屬非常超前,但在文化產業方面仍有缺失。要打造國際級旅游城市,三亞旅游產品的供給側結構性改革勢在必行。”
如何彌補文旅產業的短板,讓產品與服務向更高水準迭代?錢建農以上海復星集團瞄準三亞文旅市場的戰略布局為例,提供了從點到面的發展路徑:引進地中海俱樂部,彌補三亞休閑度假酒店產品的缺失;將太陽馬戲《阿凡達前傳》在中國大陸的首演放在三亞,為當地文化演藝市場的發展提供新方向;斥資110億元在海棠灣打造亞特蘭蒂斯旅游綜合目的地,推動三亞旅游產業向3.0版升級,吸引世界目光不斷聚焦三亞。“我遇到一名希臘客人,他在聽說《阿凡達前傳》要在三亞演出后,就激動地說要專程飛來三亞看秀。”錢建農說。
有了國際品牌的引領示范在先,三亞文旅產業要持續吸引國際游客,獲得可持續發展,還得向內挖掘,不斷提供具有國際水準的原創產品。當前,海南已醞釀2018年實施旅游演藝發展計劃,支持海口、三亞、儋州等市縣打造旅游演藝產業聚集區,豐富海南旅游演藝內容。
有了政府與政策支持的東風,錢建農進一步透露,2018年上海復星集團將為海南引入更多國際文旅品牌,如英國最大的旅行社thomascook、親子玩學俱樂部miniversity,以及原創演藝復星泛秀等,提升對國際游客的吸引力和黏合度。
如其中thomascook旅行社進入三亞后,將針對歐洲市場推廣三亞旅游產品,“歐洲游客常去東南亞、中東和北非的濱海城市旅游,其實這些地方的風光與三亞類似,相信三亞在不斷豐富旅游體驗后,會成為更多歐洲游客休閑度假的目的地。”錢建農表示。
(海南日報孫婧袁宇)
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