一體化、智能化、綠色化等功能受熱捧——
家電消費邁入多元化潮流
如今，隨著消費升級步伐加快，家電消費趨勢產生了新變化。消費者更愿意為具備高效多場景覆蓋功能的商品買單;為具有較強人機交互性能的商品買單;為家庭空間內的綠色生活買單;為生活美學買單;為定制化產品買單。消費者對于家電產品的消費需求，已經從簡單的功能訴求變得更加多元化——
近日，阿里媽媽用戶研究團隊發布了《體驗經濟時代的硬科技與軟營銷——家電行業消費洞察及營銷啟示》。這份報告基于阿里大數據解讀了近三年的家電行業消費行為，發現了家電行業五大消費新趨勢：消費者愿意為具備高效多場景覆蓋功能的商品買單;為具有較強人機交互性能的商品買單;為家庭空間內的綠色生活買單;為生活美學買單;為定制化的產品買單。
在天貓上，美的旗艦店一款售價2999元的洗碗機單月銷量超過1000筆，售價1699元的小米掃地機器人月銷量過萬。消費者的這些購買行為和體驗，已經形成了家電消費的新潮流——家電產品變得越來越智能和高效。在消費觀念上，人們希望突破家務束縛，愿意“花錢買時間”。比如，數據顯示，洗碗機的增長率高達94%，烘干機增加了66%，即時加熱熱水器增幅也高達55%。
“一體機”的涌現成為另一大特點，一件產品搞定多種功能，比如“吸擦一體機”“洗烘一體機”的增長均翻2番左右;免清潔自動化讓家電自己會洗澡，單單滿足“空調免拆洗”的功能訴求，就促成了接近4倍的增長。
人工智能發展到今天已經進入“萬物互聯”的準備期，wi-fi、智能、ai都成為了家電產品的關鍵詞。其中，wi-fi冰箱增長近10倍。此外，ai智能音箱、全屋智能系統的高增長，體現了“讓機器更懂人”、互動體驗更靈動的趨勢。
近兩年，圍繞食物、飲用水、衣服、空氣和口腔的健康訴求，喚醒了眾多新興電器子類目。例如新風系統、牙齒美白儀、凈水器等新品類均有不同程度的增長，尤其是除螨洗衣機增長了8倍，十字開門冰箱更是呈現超過985%的增長。在功能之外，“高顏值”也成為消費者挑選家電的核心要素，曲面、超薄、嵌入式、集成式……消費者對于產品顏值要求愈加突出，無論是單個產品的美觀，還是整體家居空間的和諧，家電消費已經不滿足于功能訴求，而是整體家居空間視覺效果的一部分，追求美學個性和彰顯身份。便攜、迷你等適合一人用的小家電，更加適應年輕人的生活，同樣蘊含了巨大的增長潛力。比如，迷你洗衣機的增長率約200%，夠一人使用的酸奶機增長高達600%以上。
阿里巴巴集團cmo兼阿里媽媽總裁董本洪認為，家電行業的流量趨勢正在從“流量運營”走向“人群畫像運營”，品牌方需要全面了解潛在消費者行為習慣，才有可能在營銷戰爭中搶占先機。比如，消費者對于家電產品的消費需求，已經從簡單的功能訴求變得更加多元化。“消費者期待的不僅是一套安全省心的家電解決方案，更希望借此擁有理想的品質生活和家庭氛圍。如果家電企業對消費者需求的洞察不到位，就無法抓住正確的營銷機會點去打動目標消費者。”董本洪說。
根據不同的人群，營銷方式也有顯著區別。阿里大數據分析發現，家電行業的消費人群具有6類特征：“硬實力”“獵奇心”“幻極客”“范文化”“樂天派”和“育兒經”。比如，家電消費者喜好的綜藝節目類型，最突出的是冒險類型;瀏覽資訊時也偏愛驚悚懸疑、旅游等內容，彰顯對探索冒險的向往之情和“獵奇心”。家電品牌在與受眾溝通時，可以將這類人的偏好作為元素融入品牌傳播的核心要素或植入內容，由此激發消費者的購買欲。(記者 佘 穎)

---

我市召開生態環境保護大會暨污染防治攻堅戰工作推進會議
90后小伙被父母送上法庭 原因令人瞠目
全域打造精品民宿中國旅游強縣5A嵩縣放大招
交警部門啟動查違法除隱患強管理道路交通安全專項整治
撫順市第十六屆人民代表大會第一次會議發展計劃的決議
家電消費邁入多元化潮流
延安市人防辦積極備戰參加輕動2018跨區域支援性演練
“洛陽連接器”建功中國第三代核電技術
年中盛典、巔峰一役
蓮花山白盆珠——乘風破浪賞白鷺 朝霞滿天看日出
扶綏穩步推進扶貧領域腐敗和作風問題專項治理工作
萬盛經開區三舉措推動工業轉型發展
桂東舉辦“縣外桂商回鄉行”招商推介會
重慶兩家事業單位公開招聘86人 快來看看你符合要求不？
花果山下 春花爛漫
厲害了！南湖區這個基層“朋友圈”！
天津博物館迎建館百年紀念 文旅融合促博物館游熱
埇橋區新增民生工程添福祉暖民心
弘揚法治精神 致敬先進人物
廣漢全方位多層次加強未成年人思想道德建設