媒體融合其實就是傳統媒體與新媒體總稱的代名詞。互聯網出現之后誕生了新媒體，也就是各種新聞客戶端，使新聞發布不再由傳統媒體（報刊、廣播、電視）一家或者獨家發布宣傳報道了。也許正因為如此，傳統媒體與新媒體之間才出現了在新聞報道上的競爭，以至于發展到經濟利益和生存上的競爭。正是在這個時候，黨中央作出了英明決策，要求傳統媒體與新媒體開展一次“融合運動”，這就是“媒體融合”的由來。
隨著時間的推移，傳統媒體與新媒體經過幾年的磨合，面貌發生了重大改變。新聞界都認識到媒體融合的目的就是為了提高新聞宣傳質量，把傳統媒體和新媒體注意力都集中到提高新聞宣傳質量上來。因為，傳統媒體與新媒體都是黨和人民的喉舌，是黨和國家的宣傳工具，相互之間只有分工不同，工作領域有差異，新聞發布平臺有大小，影響力不一樣而已。大家團結在以習近平同志為核心的黨中央周圍，目的只有一個，就是以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全心全意宣傳好黨的路線和方針、政策，把黨和國家的利益、人民的利益時刻放在心上，在國內外新聞界講好“中國故事”，發出“中國聲音”，為構建“人類命運共同體”和“共享經濟”做好輿論宣傳服務工作。有了這個大局意識，有了這個認識基礎，媒體融合就有了“定盤星”，就有了大方向；傳統媒體與新媒體就會成為一個宣傳主體，形成宣傳矩陣，為振興中華，實現偉大的“中國夢”而共同努力做好新聞宣傳工作。
俗話說，“萬事開頭難。”回望“媒體融合”初期也是這樣的。在傳統媒體看來，新媒體是“短平快”媒體，發展很猛很新潮，雖然有些不服氣，但又不得不隨之“起舞”。而新媒體則認為，傳統媒體雖有“老驥伏櫪”之志，但難于擺脫紙的“束縛”，廣播電視的“一言堂”。因此，傳統媒體與新媒體之間互不理解的現象時有發生，有時甚至會因“版權”問題或稿件質量“參差不齊”而出現“互懟”之勢。經過近4年的磨合，傳統媒體與新媒體已經順利度過了“不適應期”，步入了“各司其職”的新階段。
傳統媒體做到了“溫故而知新”。他們不再堅守紙上空中“做大做強”，而是堅持“全面發展”——使一張報紙變成了幾張報紙，如電子報、手機報、數字報、網絡報，使一張報紙變成了“全媒體”——報紙+網站+“兩微一端”。廣播電視變成了“一專多能”——廣播電視新聞聯播、數字廣播電視、廣播電視+網站+“兩微一端”。凡此種種說明，傳統媒體面對新媒體的快速發展，只要不忘初心，勇于學習，勇于接受新生事物，勇于改革創新，就一定能夠跟上時代發展的步伐，使新聞宣傳手段做到與時俱進！
與此同時，新媒體在傳統媒體“升級改造”中，也得到了鍛煉和提高，已成為中國新聞界一支不可或缺的重要宣傳力量。他們通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等設施設備，運用數字技術、網絡技術，借助電腦、手機、pad、mp4、數字電視機等終端，向受眾提供信息和娛樂服務，具有及時性、互動性、個性化，因此，被人們親妮地稱為“第四第五媒體”。他們的過人之處，就在于技術過硬、手段先進、速度快、容量大、變化多端，“媒體融合”少不了他們，也不可能沒有他們參與。“媒體融合”，只有傳統媒體與新媒體共同聯手互通互融互幫互學互為借鑒，才能在現代新聞宣傳史上譜寫一出精彩的大戲。
如果說以上是“媒體融合”給人們帶來了認識上的大提高，新聞宣傳手段上的大融合，是“媒體融合”取得的重要成果，那么，“內容為王”才是“媒體融合”的真正目的。在這方面，傳統媒體是以“深耕細作”著稱，采寫和刊用的稿件均屬“精品力作”，有深度，有高度，有可讀性，有公信力，有影響力，在“全媒體”世界具有“標桿作用”，其新聞宣傳質量、效果都是有目共睹的，也是業內人士一致公認的。新媒體的突出優勢是“短平快”，不受時空限制，內容經過一段時間的改進提高，現在已經達到“爐火純青”的地步，過去存在的一些質量、深度、版權問題，到目前為止，發生的概率已是寥寥無幾，受眾對新媒體的信任度滿意度已直線上升，并呈現出與傳統媒體齊頭并進的態勢。這說明新聞宣傳手段越先進，媒體越融合，新聞宣傳質量越會得到提高——這就是“媒體融合”的真正目的。（作者單位：景德鎮日報社）

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