我市舉辦“黃河入海”文化旅游品牌營(yíng)銷專題培訓(xùn)
9月1日，東營(yíng)市旅發(fā)委組織舉辦了全市“黃河入海”文化旅游品牌營(yíng)銷推廣專題培訓(xùn)。本次培訓(xùn)邀請(qǐng)了山東省旅發(fā)委市場(chǎng)開發(fā)處處長(zhǎng)閆向軍、上海景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國(guó)才等國(guó)內(nèi)旅游營(yíng)銷專家現(xiàn)場(chǎng)授課，專家們從文化旅游品牌營(yíng)銷推廣“需要做什么”、“應(yīng)該怎么做”兩大問題入手，通過成功案例結(jié)合東營(yíng)市旅游現(xiàn)狀，為東營(yíng)市“黃河入海”文化旅游品牌營(yíng)銷推廣傳經(jīng)送寶、建言獻(xiàn)策。市創(chuàng)建全域旅游城市指揮部有關(guān)部門單位、各縣區(qū)旅游局、全市3a級(jí)以上旅游景區(qū)、3a級(jí)以上旅行社、4星級(jí)以上酒店、重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和市旅發(fā)委聯(lián)系企業(yè)幫扶村共170余人參加了培訓(xùn)。打造“黃河入海”文化旅游目的地需要解決三個(gè)遞進(jìn)問題：一是如何把“黃河入海”這個(gè)世界級(jí)的旅游資源轉(zhuǎn)化成為旅游產(chǎn)品，二是如何把“黃河入海”這個(gè)旅游產(chǎn)品包裝成為旅游品牌，最后是如何把“黃河入海”這個(gè)旅游品牌打造成為文化旅游目的地。東營(yíng)市旅發(fā)委副主任王國(guó)慶介紹，本次邀請(qǐng)的專家都是國(guó)內(nèi)旅游業(yè)界頂級(jí)專家，希望能給全市這些管旅游的和干旅游的帶來新的思想和路徑。
上午，山東省旅發(fā)委市場(chǎng)開發(fā)處處長(zhǎng)閆向軍圍繞《新時(shí)代目的地營(yíng)銷和信息傳播》授課。他認(rèn)為，當(dāng)前伴隨著新媒體、年輕人群的愛好取向發(fā)展變化迅速，東營(yíng)的旅游品牌營(yíng)銷必須要做到跟上時(shí)代腳步，整合力量、創(chuàng)新思路、做好黃河入海文化旅游品牌營(yíng)銷工作。“目前，東營(yíng)市提出打造黃河入海文化旅游目的地這一目標(biāo)定位，對(duì)東營(yíng)市旅游業(yè)來說，是個(gè)巨大的契機(jī)，也是一個(gè)挑戰(zhàn)，我們要解決很多景區(qū)在品牌營(yíng)銷上各自為戰(zhàn)、手段落后的問題。”閆向軍從品牌形象、產(chǎn)品組合、營(yíng)銷渠道等方面分析了國(guó)內(nèi)外及東營(yíng)景區(qū)存在的問題和優(yōu)秀的案例。“好的旅游產(chǎn)品，是品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)。東營(yíng)在旅游產(chǎn)品組合方面還需要做好功夫，東營(yíng)擁有著黃河入海這一世界性的景觀資源，做出有吸引力的旅游產(chǎn)品，是沒有問題的。閆向軍還對(duì)東營(yíng)孫子文化園、黃河口生態(tài)旅游區(qū)等景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行了分析。下一步，省旅發(fā)委將與東營(yíng)旅發(fā)委聯(lián)合對(duì)外推廣黃河入海文化旅游精品線路，“我們看得出來，近期東營(yíng)市在打造黃河入海文化旅游目的地方面措施不斷，力度很大，未來省市雙方共同努力，聯(lián)合推介黃河入海文化旅游精品線路。”
下午，上海景域驢媽媽集團(tuán)副總裁、全球合作伙伴中心總經(jīng)理、市場(chǎng)整合營(yíng)銷中心總經(jīng)理任國(guó)才圍繞《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的旅游營(yíng)銷創(chuàng)新》進(jìn)行了授課。他認(rèn)為，東營(yíng)各景區(qū)和東營(yíng)市黃河入海文化旅游精品線路需要完善品牌內(nèi)容，整合出統(tǒng)一的旅游形象、完善的品牌體系，為未來的品牌營(yíng)銷打好前站。“打造文化旅游目的地，首先就是要有一個(gè)響亮的旅游品牌，游客到你這里能看到什么，玩到什么。然后圍繞著這一品牌，開展一系列的營(yíng)銷手段，包括利用新媒體、自媒體平臺(tái)、設(shè)定統(tǒng)一的旅游形象、旅游口號(hào)、吉祥物等。”任國(guó)才認(rèn)為，目前東營(yíng)市提出打造黃河入海文化旅游目的地這一思路，景區(qū)就可以圍繞這一主體下功夫，并從中衍生出適合自己景區(qū)的旅游產(chǎn)品。他認(rèn)為，目前，隨著90后、00后等年輕人群逐漸成為游客的重要組成部分，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，打造話題熱點(diǎn)是一個(gè)不得不重視的選擇。東營(yíng)需要提高自己的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，一些景區(qū)更是需要轉(zhuǎn)變目前的一些營(yíng)銷思路，打造一些年輕人感興趣的品牌和話題。打造出一批好吃、好住、好玩、好禮等衍生旅游產(chǎn)品，也包括一些圍繞旅游形象打造文化產(chǎn)品。”任國(guó)才認(rèn)為，東營(yíng)市提出建設(shè)“黃河入海”旅游目的地，正好契合了目前旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的方向。“讓游客知道東營(yíng)，來東營(yíng)玩，留在東營(yíng)，這需要東營(yíng)依托一個(gè)黃河入海的主體旅游品牌，打造一系列旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。”
市旅發(fā)委主任宋家敬介紹道：市委六屆四次全體會(huì)議發(fā)出了全市為打造山東高質(zhì)量發(fā)展的增長(zhǎng)極，黃河入海文化旅游目的地，建設(shè)富有活力的現(xiàn)代化濕地城市而努力奮斗的號(hào)召，市旅發(fā)委圍繞打造黃河入海文化旅游目的地，解放思想，真抓實(shí)干，積極對(duì)接引進(jìn)深圳華僑城集團(tuán)等國(guó)內(nèi)知名文旅企業(yè)，研發(fā)推出了“黃河入海”精品線路和旅游形象片，聯(lián)合邀請(qǐng)了70多家海外旅游渠道商來東營(yíng)考察“黃河入海”旅游目的地。緊隨其后，又組織了本次“黃河入海”文化旅游品牌營(yíng)銷推廣專題培訓(xùn)。通過國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)專家現(xiàn)場(chǎng)授課的方式，讓全市旅游管理和從業(yè)人員了解當(dāng)今旅游業(yè)發(fā)展的形勢(shì)、明確東營(yíng)旅游發(fā)展的方向，找準(zhǔn)品牌營(yíng)銷工作中短板和痛點(diǎn)，發(fā)揮“黃河入海”品牌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新旅游管理體制，引進(jìn)骨干旅游企業(yè)，政府做線路，企業(yè)做項(xiàng)目，政府和企業(yè)合力做市場(chǎng)，推進(jìn)實(shí)施“旅游富民”三年行動(dòng)計(jì)劃，提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，打造“黃河入海”文化旅游目的地。
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外墻開裂 誰(shuí)來管管？
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下午，上海景域驢媽媽集團(tuán)副總裁、全球合作伙伴中心總經(jīng)理、市場(chǎng)整合營(yíng)銷中心總經(jīng)理任國(guó)才圍繞《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的旅游營(yíng)銷創(chuàng)新》進(jìn)行了授課。他認(rèn)為，東營(yíng)各景區(qū)和東營(yíng)市黃河入海文化旅游精品線路需要完善品牌內(nèi)容，整合出統(tǒng)一的旅游形象、完善的品牌體系，為未來的品牌營(yíng)銷打好前站。“打造文化旅游目的地，首先就是要有一個(gè)響亮的旅游品牌，游客到你這里能看到什么，玩到什么。然后圍繞著這一品牌，開展一系列的營(yíng)銷手段，包括利用新媒體、自媒體平臺(tái)、設(shè)定統(tǒng)一的旅游形象、旅游口號(hào)、吉祥物等。”任國(guó)才認(rèn)為，目前東營(yíng)市提出打造黃河入海文化旅游目的地這一思路，景區(qū)就可以圍繞這一主體下功夫，并從中衍生出適合自己景區(qū)的旅游產(chǎn)品。他認(rèn)為，目前，隨著90后、00后等年輕人群逐漸成為游客的重要組成部分，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，打造話題熱點(diǎn)是一個(gè)不得不重視的選擇。東營(yíng)需要提高自己的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，一些景區(qū)更是需要轉(zhuǎn)變目前的一些營(yíng)銷思路，打造一些年輕人感興趣的品牌和話題。打造出一批好吃、好住、好玩、好禮等衍生旅游產(chǎn)品，也包括一些圍繞旅游形象打造文化產(chǎn)品。”任國(guó)才認(rèn)為，東營(yíng)市提出建設(shè)“黃河入海”旅游目的地，正好契合了目前旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的方向。“讓游客知道東營(yíng)，來東營(yíng)玩，留在東營(yíng)，這需要東營(yíng)依托一個(gè)黃河入海的主體旅游品牌，打造一系列旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。”
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