7月19日，馬蜂窩旅游網和中國旅游研究院共同成立的“自由行大數據聯合實驗室”發布了《繽紛華南：中國省域自由行大數據系列報告之華南地區》，以雙方旅游大數據為基礎，深入剖析了中國華南地區廣東、廣西、海南、香港、澳門的旅游市場現狀與發展趨勢。報告指出，2017年海南旅游熱度同比增長144%，在華南地區位于第三。自由行游客對海南的印象也不僅僅是傳統的海灘和海鮮等特色美食，水上運動、環島自駕等新項目也給年輕旅行者們留下了深刻印象。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒分析，今年4月，中央宣布支持海南建設自由貿易試驗區，建設國際旅游消費中心。未來，自由貿易試驗區的免稅政策、海南環島旅游公路和驛站的規劃，都將吸引更多游客來到海南旅游購物和休閑度假。　　三亞海口最受關注
　　海南一直是國內最熱門的度假勝地之一，三亞在國內熱門目的地排名中常位列前十。省會海口也憑借獨有的火山群地貌，歷史悠久的騎樓老街和特色的民俗文化，吸引著大批年輕游客。而更值得注意的是，萬寧、文昌等小眾目的地，經過幾年探索，已成為新興目的地中的佼佼者。
　　其中，萬寧近年著力發展潛水、沖浪等特色項目，推出了沖浪基地、沖浪節和高規格沖浪賽事，欲通過水上運動拉動旅游產業發展。萬寧加井島的潛水項目，也逐漸形成競爭力。文昌則圍繞航天發射中心和傳統的嶺南文化，打造出一系列特色旅游產品。
　　亞龍灣、大東海、三亞灣等休閑度假區，仍是海南最熱門的景點。同時，以南山文化和騎樓老街為代表的文化體驗類景區，以天涯海角、雷瓊地質公園等為代表的旅游觀光類景區，共同構成了海南完整的旅游生態，讓海南成為旅游內容豐富，老少咸宜的綜合度假海島。
　　“免稅店”受90后追捧
　　今年6月，海南出臺《海南環島旅游公路及驛站概念規劃》，計劃建設主線全長1040公里的環島旅游公路，以旅游功能為主，交通功能為輔，沿途設置數十個驛站和營地，途經數百個美麗鄉村。同時，海南還加大了新能源車輛的投放，為前來旅行的游客提供更為環保和便利的汽車租賃服務。該規劃的出臺，讓愛好自駕游的年輕游客充滿期待，“環島自駕”成為海南旅游最熱的關鍵詞。
　　自由貿易試驗區的新政，是海南旅游的另一巨大發展動力。政策出臺后，游客在海南島上購物的免稅方案也逐步落地。據悉，海南省今年下半年還將推動海口市區免稅店開業、瓊海免稅店開工，放大離島購物免稅政策效應。未來，中國游客不用出國門，就能享受到優惠的免稅政策，海南也將成為購物游的又一熱點目的地。
　　關于海南的熱門問答中，精打細算的90后旅行者們最關心的問題也是“如何在三亞免稅店購物才最劃算”。此外，三亞的美食、酒店和特色體驗等相關問題，也同樣受到關注。
　　人均在海南游玩6.1天
　　在華南地區中，海南是最讓游客流連忘返的目的地。數據顯示，游客在海南平均游玩6.1天。海南旅游的熱度在每年12月至來年2月期間迎來峰值，并在春節時達到最高峰。這時不僅是三亞的最佳旅游時間，也是中國北方最寒冷的時候，很多北方游客會選擇到海南躲避寒冬。
　　除了一線城市之外，東北是海南最重要的客源地。由于冬天氣候嚴寒，來自沈陽、大連、長春的游客對海南旅游的關注度最高。

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