將與電商平臺合作 廈門品牌公司想讓小豬佩奇穿唐裝
兒童動漫偶像小豬佩奇不經意間成了網紅，也引發不少爭議
獲授權開拓中國線上市場的廈企表示，不應將動漫形象復雜化
在一家商店內，年輕人正在挑選小豬佩奇的周邊產品。
(廈門日報記者席愷圖/本報記者何炳進)小豬佩奇,一只誕生多年的粉色卡通豬，最近突然火了起來，本應只是2-5歲兒童動漫偶像的小豬佩奇，迅速充斥在成年人的世界里。
《小豬佩奇》是一部英國學前電視動畫片，于2015年被引進中國市場，央視、各大視頻網站播出后，可謂是紅極一時。如今，在社交網絡碎片化的傳播之下，小豬佩奇迅速成為“現象級網紅”。
外形酷似吹風機的小豬佩奇，不僅被萬千網民調侃為“社會人”，還引發了新一波的“帶貨狂潮”，無論在線上或線下，關于小豬佩奇主題的各類產品火爆不已。
超級ip(“知識產權”英文縮寫)現象背后，到底存在什么樣的持續推動力？這又是一門怎樣的生意？近日，記者就這一現象展開觀察。
【解密】廈企獲授權開拓中國線上市場
《小豬佩奇》又名《粉紅豬小妹》(英文名:peppa pig)，故事圍繞著小豬佩奇與家人的愉快生活和各種經歷展開，趣味、幽默性極強，鼓勵小朋友體驗生活的同時，宣揚傳統家庭觀念和友情。這只來自英國的粉紅色小豬，自2015年出現在中國后，迅速收獲良好口碑并快速躥紅，隨之而來的即是可觀的經濟收益。
據《小豬佩奇》所屬的公司entertainment one(簡稱eone)財報數據顯示，2017年，該動畫片創造12億美元零售額，800多個ip授權……其中上半年呈現的強勢增長趨勢，主要受益于中國市場的推動，據相關消息報道，它在中國的授權和商品銷售收入，同比增幅超過了700%，小豬佩奇成為當之無愧的“印鈔機”。
值得關注的是，小豬佩奇在中國線上的營銷總代理權，早已被廈門一家公司――廈門艾迪沃品牌管理有限公司獨家收入囊中，小豬佩奇能進一步走向中國消費者市場、實現巨大的商業價值，離不開這個“神秘推手”。
盡管艾迪沃成立于2015年，但它在ip合作上眼光頗為精準。艾迪沃ceo陳立忠說，早在2013年，他不斷在全球參加各類品牌授權展和ip展，《小豬佩奇》是他在2015年7月開始接觸的。
“它的內容很吸引我，家庭式的互動在國內很多家庭中十分缺乏。”陳立忠說，故事不僅僅是幽默和有趣，更多的是展現家庭的親子互動，內容積極健康，對觀眾和所在的家庭會形成良性的引導和啟發。
正因如此，2015年11月，艾迪沃果斷與《小豬佩奇》達成合作運營，獨家負責《小豬佩奇》線上旗艦店運營及其主線玩具產品營銷。一年后，《小豬佩奇》天貓旗艦店迅速進入玩具類目的前20名，至今仍保持在高位。
【分析】倡導的家庭觀念打動年輕家長
“每選擇一個ip，首先要關注內容是不是適合中國市場，能否滿足受眾心理需求。”在陳立忠看來，《小豬佩奇》所倡導的家庭觀念，成功“入侵”了受眾的內心，由此深刻反映出當下年輕家長群體對于如何經營家庭、如何教育孩子、如何處理夫妻關系等問題方面的疑惑。
一位業內人士表示，《小豬佩奇》傳播受眾的家長是80后和90后的年輕群體，經歷過互聯網洗禮的這個群體不乏接觸過各式各樣的觀念，包括家庭觀、夫妻觀和育兒觀等，由此形成的“家庭生活方式”觀念變得不確定，缺乏統一的“標準”供其參考。
“《小豬佩奇》的出現，在某種程度上呈現出一種被年輕家長認同的家庭生活方式，所以很容易占據這部分家長群體的內心。”該人士說。
簡易的動畫，有趣的對白，深具教育意義的故事情節，不僅能讓學齡前兒童學習知識，更能讓小朋友們從小養成良好的生活習慣，勇于體驗生活，不僅孩子喜歡，也受家長熱捧。“家長與孩子兩端，產生觀看動畫和購買周邊產品的動力，實現親子兩端的不斷驅動。”業內人士認為，滿足需求的同時還能形成連貫性的驅動力，是一個成功ip的標志。
80后和90后家長作為市場消費的主力軍，且多集中在一、二線城市，這部分群體會更快接觸到國外的流行動畫片，對于動畫周邊產品，他們不僅僅關心玩具材質、質量或是品牌背后的故事，更在意是否是品質生活、消費升級和社會潮流的象征，“年輕家長認同ip的價值，一定愿意為內容買單。”陳立忠說。
【展望】
將與電商平臺合作
小豬佩奇或將穿上唐裝
早在2016年，eone在微信推出小豬佩奇表情包，廣大網友通過想象加以創作，大量符合時下熱點的表情包出現，小豬佩奇的各類形象在社交網絡上被瘋轉，一時間成了“現象級網紅”。
鐵打的營盤，流水的網紅，如何防止網紅ip過時，持續不斷引導形成最終消費？陳立忠分析，就當下的消費趨勢，互聯網上的消費閉環最終都會沉淀在天貓、淘寶等平臺，因此，艾迪沃接下來將與電商平臺合作，把小豬佩奇與一些品牌結合起來，以增加曝光度；通過美拍、微博平臺，展開線下的粉絲互動，持續形成形象影響力。
陳立忠透露，艾迪沃也正嘗試著創新產品，增加ip周邊產品的豐富度。“如果有可能的話，將結合中國元素，配合2019年豬年的營銷點，給小豬佩奇穿上唐裝。”
對于近期頻繁出現在抖音等社交媒體上的“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”段子，陳立忠表示，作為品牌方是不能接受這樣的說法，已著手介入處理。
“我們絕不會把‘社會人’概念用在小豬佩奇的營銷之上。”陳立忠強調，小豬佩奇是一個純潔可愛的卡通形象，把“社會人”這樣復雜的概念強加到它的身上，實在不妥。
他認為，此現象和段子雖會引起小豬佩奇周邊產品的進一步熱度，但其實已背離了動漫形象帶來的精神實質，必須要及時糾正，“不能不懷疑某些平臺是想‘蹭’小豬佩奇的熱度來達到自己的目的。”
背景
小豬佩奇有多火
在以豬為形象的影視作品中，好吃懶做的豬八戒深入人心，而一只長得像吹風機一樣的粉色豬走紅，讓許多人感到不可思議。簡單的故事情節，粗線條的動畫制作，恰恰是這樣一部看似幼稚、粗糙的動畫，不僅成功戰勝了喜羊羊和熊大熊二，而且在表情包大戰中與蘑菇頭一決高下，如今更是成了“社會人”標配。到底有多火？一組數據可見一斑。《小豬佩奇》在全球180個地區播放，在我國某視頻網站每月播放量達到10億次，僅去年一年就創造了12億美元的零售額。這樣的數據，讓不少業內人士也著實震驚。
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床上玩手機五條須謹記
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2017年我市有8.9萬名寶寶出生
德綿交通一體化列出重點項目清單
全市各縣區基層干部群眾學習領會市委九屆六次全會暨市委工作會議精神主動擔當創新作為用步步出彩凝處處“濃彩”
徐州市無線電管理局圓滿完成上半年無線電安全保障任務
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《小豬佩奇》是一部英國學前電視動畫片，于2015年被引進中國市場，央視、各大視頻網站播出后，可謂是紅極一時。如今，在社交網絡碎片化的傳播之下，小豬佩奇迅速成為“現象級網紅”。
外形酷似吹風機的小豬佩奇，不僅被萬千網民調侃為“社會人”，還引發了新一波的“帶貨狂潮”，無論在線上或線下，關于小豬佩奇主題的各類產品火爆不已。
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《小豬佩奇》又名《粉紅豬小妹》(英文名:peppa pig)，故事圍繞著小豬佩奇與家人的愉快生活和各種經歷展開，趣味、幽默性極強，鼓勵小朋友體驗生活的同時，宣揚傳統家庭觀念和友情。這只來自英國的粉紅色小豬，自2015年出現在中國后，迅速收獲良好口碑并快速躥紅，隨之而來的即是可觀的經濟收益。
據《小豬佩奇》所屬的公司entertainment one(簡稱eone)財報數據顯示，2017年，該動畫片創造12億美元零售額，800多個ip授權……其中上半年呈現的強勢增長趨勢，主要受益于中國市場的推動，據相關消息報道，它在中國的授權和商品銷售收入，同比增幅超過了700%，小豬佩奇成為當之無愧的“印鈔機”。
值得關注的是，小豬佩奇在中國線上的營銷總代理權，早已被廈門一家公司――廈門艾迪沃品牌管理有限公司獨家收入囊中，小豬佩奇能進一步走向中國消費者市場、實現巨大的商業價值，離不開這個“神秘推手”。
盡管艾迪沃成立于2015年，但它在ip合作上眼光頗為精準。艾迪沃ceo陳立忠說，早在2013年，他不斷在全球參加各類品牌授權展和ip展，《小豬佩奇》是他在2015年7月開始接觸的。
“它的內容很吸引我，家庭式的互動在國內很多家庭中十分缺乏。”陳立忠說，故事不僅僅是幽默和有趣，更多的是展現家庭的親子互動，內容積極健康，對觀眾和所在的家庭會形成良性的引導和啟發。
正因如此，2015年11月，艾迪沃果斷與《小豬佩奇》達成合作運營，獨家負責《小豬佩奇》線上旗艦店運營及其主線玩具產品營銷。一年后，《小豬佩奇》天貓旗艦店迅速進入玩具類目的前20名，至今仍保持在高位。
【分析】倡導的家庭觀念打動年輕家長
“每選擇一個ip，首先要關注內容是不是適合中國市場，能否滿足受眾心理需求。”在陳立忠看來，《小豬佩奇》所倡導的家庭觀念，成功“入侵”了受眾的內心，由此深刻反映出當下年輕家長群體對于如何經營家庭、如何教育孩子、如何處理夫妻關系等問題方面的疑惑。
一位業內人士表示，《小豬佩奇》傳播受眾的家長是80后和90后的年輕群體，經歷過互聯網洗禮的這個群體不乏接觸過各式各樣的觀念，包括家庭觀、夫妻觀和育兒觀等，由此形成的“家庭生活方式”觀念變得不確定，缺乏統一的“標準”供其參考。
“《小豬佩奇》的出現，在某種程度上呈現出一種被年輕家長認同的家庭生活方式，所以很容易占據這部分家長群體的內心。”該人士說。
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他認為，此現象和段子雖會引起小豬佩奇周邊產品的進一步熱度，但其實已背離了動漫形象帶來的精神實質，必須要及時糾正，“不能不懷疑某些平臺是想‘蹭’小豬佩奇的熱度來達到自己的目的。”
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