將與電商平臺合作 廈門品牌公司想讓小豬佩奇穿唐裝
兒童動漫偶像小豬佩奇不經(jīng)意間成了網(wǎng)紅，也引發(fā)不少爭議
獲授權(quán)開拓中國線上市場的廈企表示，不應(yīng)將動漫形象復(fù)雜化
在一家商店內(nèi)，年輕人正在挑選小豬佩奇的周邊產(chǎn)品。
(廈門日報記者席愷圖/本報記者何炳進)小豬佩奇,一只誕生多年的粉色卡通豬，最近突然火了起來，本應(yīng)只是2-5歲兒童動漫偶像的小豬佩奇，迅速充斥在成年人的世界里。
《小豬佩奇》是一部英國學(xué)前電視動畫片，于2015年被引進中國市場，央視、各大視頻網(wǎng)站播出后，可謂是紅極一時。如今，在社交網(wǎng)絡(luò)碎片化的傳播之下，小豬佩奇迅速成為“現(xiàn)象級網(wǎng)紅”。
外形酷似吹風機的小豬佩奇，不僅被萬千網(wǎng)民調(diào)侃為“社會人”，還引發(fā)了新一波的“帶貨狂潮”，無論在線上或線下，關(guān)于小豬佩奇主題的各類產(chǎn)品火爆不已。
超級ip(“知識產(chǎn)權(quán)”英文縮寫)現(xiàn)象背后，到底存在什么樣的持續(xù)推動力？這又是一門怎樣的生意？近日，記者就這一現(xiàn)象展開觀察。
【解密】廈企獲授權(quán)開拓中國線上市場
《小豬佩奇》又名《粉紅豬小妹》(英文名:peppa pig)，故事圍繞著小豬佩奇與家人的愉快生活和各種經(jīng)歷展開，趣味、幽默性極強，鼓勵小朋友體驗生活的同時，宣揚傳統(tǒng)家庭觀念和友情。這只來自英國的粉紅色小豬，自2015年出現(xiàn)在中國后，迅速收獲良好口碑并快速躥紅，隨之而來的即是可觀的經(jīng)濟收益。
據(jù)《小豬佩奇》所屬的公司entertainment one(簡稱eone)財報數(shù)據(jù)顯示，2017年，該動畫片創(chuàng)造12億美元零售額，800多個ip授權(quán)……其中上半年呈現(xiàn)的強勢增長趨勢，主要受益于中國市場的推動，據(jù)相關(guān)消息報道，它在中國的授權(quán)和商品銷售收入，同比增幅超過了700%，小豬佩奇成為當之無愧的“印鈔機”。
值得關(guān)注的是，小豬佩奇在中國線上的營銷總代理權(quán)，早已被廈門一家公司――廈門艾迪沃品牌管理有限公司獨家收入囊中，小豬佩奇能進一步走向中國消費者市場、實現(xiàn)巨大的商業(yè)價值，離不開這個“神秘推手”。
盡管艾迪沃成立于2015年，但它在ip合作上眼光頗為精準。艾迪沃ceo陳立忠說，早在2013年，他不斷在全球參加各類品牌授權(quán)展和ip展，《小豬佩奇》是他在2015年7月開始接觸的。
“它的內(nèi)容很吸引我，家庭式的互動在國內(nèi)很多家庭中十分缺乏?！标惲⒅艺f，故事不僅僅是幽默和有趣，更多的是展現(xiàn)家庭的親子互動，內(nèi)容積極健康，對觀眾和所在的家庭會形成良性的引導(dǎo)和啟發(fā)。
正因如此，2015年11月，艾迪沃果斷與《小豬佩奇》達成合作運營，獨家負責《小豬佩奇》線上旗艦店運營及其主線玩具產(chǎn)品營銷。一年后，《小豬佩奇》天貓旗艦店迅速進入玩具類目的前20名，至今仍保持在高位。
【分析】倡導(dǎo)的家庭觀念打動年輕家長
“每選擇一個ip，首先要關(guān)注內(nèi)容是不是適合中國市場，能否滿足受眾心理需求?！痹陉惲⒅铱磥恚缎∝i佩奇》所倡導(dǎo)的家庭觀念，成功“入侵”了受眾的內(nèi)心，由此深刻反映出當下年輕家長群體對于如何經(jīng)營家庭、如何教育孩子、如何處理夫妻關(guān)系等問題方面的疑惑。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，《小豬佩奇》傳播受眾的家長是80后和90后的年輕群體，經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)洗禮的這個群體不乏接觸過各式各樣的觀念，包括家庭觀、夫妻觀和育兒觀等，由此形成的“家庭生活方式”觀念變得不確定，缺乏統(tǒng)一的“標準”供其參考。
“《小豬佩奇》的出現(xiàn)，在某種程度上呈現(xiàn)出一種被年輕家長認同的家庭生活方式，所以很容易占據(jù)這部分家長群體的內(nèi)心?！痹撊耸空f。
簡易的動畫，有趣的對白，深具教育意義的故事情節(jié)，不僅能讓學(xué)齡前兒童學(xué)習知識，更能讓小朋友們從小養(yǎng)成良好的生活習慣，勇于體驗生活，不僅孩子喜歡，也受家長熱捧?！凹议L與孩子兩端，產(chǎn)生觀看動畫和購買周邊產(chǎn)品的動力，實現(xiàn)親子兩端的不斷驅(qū)動?！睒I(yè)內(nèi)人士認為，滿足需求的同時還能形成連貫性的驅(qū)動力，是一個成功ip的標志。
80后和90后家長作為市場消費的主力軍，且多集中在一、二線城市，這部分群體會更快接觸到國外的流行動畫片，對于動畫周邊產(chǎn)品，他們不僅僅關(guān)心玩具材質(zhì)、質(zhì)量或是品牌背后的故事，更在意是否是品質(zhì)生活、消費升級和社會潮流的象征，“年輕家長認同ip的價值，一定愿意為內(nèi)容買單?！标惲⒅艺f。
【展望】
將與電商平臺合作
小豬佩奇或?qū)⒋┥咸蒲b
早在2016年，eone在微信推出小豬佩奇表情包，廣大網(wǎng)友通過想象加以創(chuàng)作，大量符合時下熱點的表情包出現(xiàn)，小豬佩奇的各類形象在社交網(wǎng)絡(luò)上被瘋轉(zhuǎn)，一時間成了“現(xiàn)象級網(wǎng)紅”。
鐵打的營盤，流水的網(wǎng)紅，如何防止網(wǎng)紅ip過時，持續(xù)不斷引導(dǎo)形成最終消費？陳立忠分析，就當下的消費趨勢，互聯(lián)網(wǎng)上的消費閉環(huán)最終都會沉淀在天貓、淘寶等平臺，因此，艾迪沃接下來將與電商平臺合作，把小豬佩奇與一些品牌結(jié)合起來，以增加曝光度；通過美拍、微博平臺，展開線下的粉絲互動，持續(xù)形成形象影響力。
陳立忠透露，艾迪沃也正嘗試著創(chuàng)新產(chǎn)品，增加ip周邊產(chǎn)品的豐富度?！叭绻锌赡艿脑?，將結(jié)合中國元素，配合2019年豬年的營銷點，給小豬佩奇穿上唐裝。”
對于近期頻繁出現(xiàn)在抖音等社交媒體上的“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”段子，陳立忠表示，作為品牌方是不能接受這樣的說法，已著手介入處理。
“我們絕不會把‘社會人’概念用在小豬佩奇的營銷之上?！标惲⒅覐娬{(diào)，小豬佩奇是一個純潔可愛的卡通形象，把“社會人”這樣復(fù)雜的概念強加到它的身上，實在不妥。
他認為，此現(xiàn)象和段子雖會引起小豬佩奇周邊產(chǎn)品的進一步熱度，但其實已背離了動漫形象帶來的精神實質(zhì)，必須要及時糾正，“不能不懷疑某些平臺是想‘蹭’小豬佩奇的熱度來達到自己的目的?！?br> 背景
小豬佩奇有多火
在以豬為形象的影視作品中，好吃懶做的豬八戒深入人心，而一只長得像吹風機一樣的粉色豬走紅，讓許多人感到不可思議。簡單的故事情節(jié)，粗線條的動畫制作，恰恰是這樣一部看似幼稚、粗糙的動畫，不僅成功戰(zhàn)勝了喜羊羊和熊大熊二，而且在表情包大戰(zhàn)中與蘑菇頭一決高下，如今更是成了“社會人”標配。到底有多火？一組數(shù)據(jù)可見一斑?！缎∝i佩奇》在全球180個地區(qū)播放，在我國某視頻網(wǎng)站每月播放量達到10億次，僅去年一年就創(chuàng)造了12億美元的零售額。這樣的數(shù)據(jù)，讓不少業(yè)內(nèi)人士也著實震驚。
掌握知識樹立觀念 ?？谑行阌^(qū)開展全國健康促進區(qū)健康巡講
市發(fā)展改革委開展脫貧攻堅“兩對兩補”專項督查
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2017年我省市場主體資本總額邁上10萬億臺階
右江區(qū)專項整治低保和特困人員救助金違規(guī)使用問題
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中牟縣城建項目建設(shè)工作推進會召開
貧困殘疾學(xué)生及殘疾人家庭子女可獲資助
床上玩手機五條須謹記
高新區(qū)：綜治辦召開2018年度民主生活會
中國航天日“嫦娥之父”來漢點燃青年學(xué)子航天夢
2017年我市有8.9萬名寶寶出生
德綿交通一體化列出重點項目清單
全市各縣區(qū)基層干部群眾學(xué)習領(lǐng)會市委九屆六次全會暨市委工作會議精神主動擔當創(chuàng)新作為用步步出彩凝處處“濃彩”
徐州市無線電管理局圓滿完成上半年無線電安全保障任務(wù)
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《小豬佩奇》是一部英國學(xué)前電視動畫片，于2015年被引進中國市場，央視、各大視頻網(wǎng)站播出后，可謂是紅極一時。如今，在社交網(wǎng)絡(luò)碎片化的傳播之下，小豬佩奇迅速成為“現(xiàn)象級網(wǎng)紅”。
外形酷似吹風機的小豬佩奇，不僅被萬千網(wǎng)民調(diào)侃為“社會人”，還引發(fā)了新一波的“帶貨狂潮”，無論在線上或線下，關(guān)于小豬佩奇主題的各類產(chǎn)品火爆不已。
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據(jù)《小豬佩奇》所屬的公司entertainment one(簡稱eone)財報數(shù)據(jù)顯示，2017年，該動畫片創(chuàng)造12億美元零售額，800多個ip授權(quán)……其中上半年呈現(xiàn)的強勢增長趨勢，主要受益于中國市場的推動，據(jù)相關(guān)消息報道，它在中國的授權(quán)和商品銷售收入，同比增幅超過了700%，小豬佩奇成為當之無愧的“印鈔機”。
值得關(guān)注的是，小豬佩奇在中國線上的營銷總代理權(quán)，早已被廈門一家公司――廈門艾迪沃品牌管理有限公司獨家收入囊中，小豬佩奇能進一步走向中國消費者市場、實現(xiàn)巨大的商業(yè)價值，離不開這個“神秘推手”。
盡管艾迪沃成立于2015年，但它在ip合作上眼光頗為精準。艾迪沃ceo陳立忠說，早在2013年，他不斷在全球參加各類品牌授權(quán)展和ip展，《小豬佩奇》是他在2015年7月開始接觸的。
“它的內(nèi)容很吸引我，家庭式的互動在國內(nèi)很多家庭中十分缺乏?！标惲⒅艺f，故事不僅僅是幽默和有趣，更多的是展現(xiàn)家庭的親子互動，內(nèi)容積極健康，對觀眾和所在的家庭會形成良性的引導(dǎo)和啟發(fā)。
正因如此，2015年11月，艾迪沃果斷與《小豬佩奇》達成合作運營，獨家負責《小豬佩奇》線上旗艦店運營及其主線玩具產(chǎn)品營銷。一年后，《小豬佩奇》天貓旗艦店迅速進入玩具類目的前20名，至今仍保持在高位。
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一位業(yè)內(nèi)人士表示，《小豬佩奇》傳播受眾的家長是80后和90后的年輕群體，經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)洗禮的這個群體不乏接觸過各式各樣的觀念，包括家庭觀、夫妻觀和育兒觀等，由此形成的“家庭生活方式”觀念變得不確定，缺乏統(tǒng)一的“標準”供其參考。
“《小豬佩奇》的出現(xiàn)，在某種程度上呈現(xiàn)出一種被年輕家長認同的家庭生活方式，所以很容易占據(jù)這部分家長群體的內(nèi)心?！痹撊耸空f。
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80后和90后家長作為市場消費的主力軍，且多集中在一、二線城市，這部分群體會更快接觸到國外的流行動畫片，對于動畫周邊產(chǎn)品，他們不僅僅關(guān)心玩具材質(zhì)、質(zhì)量或是品牌背后的故事，更在意是否是品質(zhì)生活、消費升級和社會潮流的象征，“年輕家長認同ip的價值，一定愿意為內(nèi)容買單?！标惲⒅艺f。
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早在2016年，eone在微信推出小豬佩奇表情包，廣大網(wǎng)友通過想象加以創(chuàng)作，大量符合時下熱點的表情包出現(xiàn)，小豬佩奇的各類形象在社交網(wǎng)絡(luò)上被瘋轉(zhuǎn)，一時間成了“現(xiàn)象級網(wǎng)紅”。
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陳立忠透露，艾迪沃也正嘗試著創(chuàng)新產(chǎn)品，增加ip周邊產(chǎn)品的豐富度?！叭绻锌赡艿脑?，將結(jié)合中國元素，配合2019年豬年的營銷點，給小豬佩奇穿上唐裝。”
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