美妝產(chǎn)生的“她經(jīng)濟(jì)”，讓越來越多的人看到美妝市場的潛力，當(dāng)線上線下融合成為大勢(shì)所趨，美妝行業(yè)游戲規(guī)則也在悄然改變。日前，微信支付聯(lián)合悅詩風(fēng)吟推出智慧門店。在此之前，天貓和京東也曾以快閃的模式與美妝行業(yè)“在一起”。智能肌膚測(cè)試、刷臉支付、ar試妝……不得不說，牽手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)后，如今的線下美妝體驗(yàn)已經(jīng)越來越“黑”。
微信支付與美妝“看對(duì)眼”
ar試妝功能或?qū)⒊蔀殇N售利器
在日益豐富的消費(fèi)訴求和不斷更迭的技術(shù)手段的影響下，線上與線下消費(fèi)場景的融合已成趨勢(shì)，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在發(fā)揮線上資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也在不斷探索線下消費(fèi)場景的各種可能性。最近，在眾多場景中，微信支付則與美妝行業(yè)“看對(duì)眼”了。
日前，微信支付聯(lián)合悅詩風(fēng)吟推出的智慧門店在上海徐家匯美羅城亮相，這是微信支付在美妝行業(yè)的首次嘗試。以前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)牽手線下門店探索體驗(yàn)可能性，大多喜歡從支付方面“做文章”，比如無人超市、刷臉支付等等。不過，這次悅詩風(fēng)吟與微信支付共同打造的智慧美妝店則是集互動(dòng)、體驗(yàn)與線上支付功能為一體。
據(jù)了解，這次的智慧門店集合包含“妝”、“測(cè)”、“推”、“付”智慧美妝四部曲， 其中最大的亮點(diǎn)是“智能測(cè)膚”及“快速上妝”功能。當(dāng)用戶進(jìn)入智慧門店后，通過ar魔鏡肌膚測(cè)試，迅速了解自己肌膚的狀態(tài)與需求，并通過商品推薦，即刻找到合適自己的美膚產(chǎn)品；也可以通過魔鏡上妝功能預(yù)覽妝效，選擇最適合自己的產(chǎn)品，最后通過會(huì)員刷臉快速完成商品購買。
微信支付聯(lián)合產(chǎn)品部總經(jīng)理耿志軍說：“微信支付發(fā)展到今天，已然不只提供支付這一項(xiàng)服務(wù)。此次與悅詩風(fēng)吟合作推出的智慧門店作為美妝行業(yè)第一家，精巧的智慧美妝臺(tái)上可以玩轉(zhuǎn)魔鏡上妝、肌膚測(cè)試等多種生動(dòng)有趣的美妝體驗(yàn)。這也讓我們有理由相信，微信支付可以為商家提供強(qiáng)有力的支持，讓商家基于我們提供的各項(xiàng)工具提升服務(wù)效率和用戶體驗(yàn)。”在未來數(shù)月里，類似的智慧門店將覆蓋微信支付使用率較高的諸多南方城市。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)力智能美妝黑科技
解決試妝中的“小麻煩”
在微信支付與悅詩風(fēng)吟甜蜜“牽手”之前，天貓、京東等電商平臺(tái)已經(jīng)“近水樓臺(tái)”拉上不少美妝品牌一起“玩”了，但并不是以智慧美妝店的形式，而是以“快閃店”的模式進(jìn)行試水。
同樣在四月，上海首家京東無界零售快閃店“joy space”在南京西路亮相。據(jù)了解，在到上海之前，“joy space”已經(jīng)去過廣州，但不同于“首站”的融合多品類的“綜合場”玩法，在上海的這家快閃店則是京東聯(lián)合美妝品牌巴黎歐萊雅開設(shè)的品牌定制專場。除了刷臉支付，還有不少黑科技玩法，比如現(xiàn)場的京東智能音箱，為顧客提供智能導(dǎo)購服務(wù)；當(dāng)然，還有最契合的美妝行業(yè)玩法——ar試妝鏡，消費(fèi)者不用化妝就能直接體驗(yàn)在臉上變換妝容的效果。
而在去年雙十一期間，天貓也曾聯(lián)合美寶蓮、瑪麗黛佳等美妝品牌在杭州多個(gè)銀泰購物中心里開過“快閃店”。今年年初，天貓還與銀泰聯(lián)合，在杭州西湖銀泰商場的洗手間里裝上了天貓自動(dòng)販賣機(jī)和虛擬試妝鏡。
用ar玩轉(zhuǎn)“人臉”似乎已經(jīng)是美妝與互聯(lián)網(wǎng)間的標(biāo)配玩法。業(yè)內(nèi)人士表示，試妝是消費(fèi)者在購買彩妝產(chǎn)品上的決策動(dòng)力，ar試妝的體驗(yàn)一方面直接解決了消費(fèi)者擔(dān)憂衛(wèi)生的問題，另一方面也避免了“一次次涂抹口紅再卸掉”的麻煩，將原本至少十幾分鐘的試妝流程，壓縮到5分鐘內(nèi)。省時(shí)又新鮮的體驗(yàn)?zāi)Ｊ阶匀皇艿矫缞y品牌的青睞。而對(duì)于電商平臺(tái)來說，選擇美妝行業(yè)合作，除了“她經(jīng)濟(jì)”的“誘惑”，美妝的特殊的購買過程也給了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的黑科技更多的表現(xiàn)機(jī)會(huì)。

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