10年前之痛
好萊塢大片《功夫熊貓》橫空出世，成為美國人最賺錢的ip之一，令國人紛紛反思
10年后之變
以大熊貓為原型的熊貓ip，在四川已有多個品牌，四川已開啟熊貓ip的全面開發
在韓國平昌冬奧會上，來自四川的大木偶版“熊貓隊長”驚艷亮相閉幕式；在g20德國漢堡峰會期間，中國駐德國大使館前多了兩只人偶大熊貓雕像“我想飛”和“蜀風漢韻”，受到當地民眾的歡迎……
大熊貓，一個全世界人民喜愛的形象。當它和非遺、文創碰撞、嫁接，不僅搭起一座四川優秀傳統文化“走出去”的橋梁，更成為文創產業發展最受歡迎的大ip。
大熊貓+非遺
打造最有特色的四川文化
暑期的成都，寬窄巷子里人流如織。在國家級非遺、渠縣劉氏竹編專賣店里，游客總會注意到杯身編有憨態可掬大熊貓形象的蓋碗茶杯。茶、蓋碗、竹、大熊貓完美融合，四川文化符號與手工技藝精妙結合，打造出一張實用的生活名片。劉氏竹編第二代傳人劉江介紹：“大熊貓蓋碗茶杯特別好賣，300多元一個的杯子，一年要賣幾千上萬個。”
蜀繡、蜀錦、銀花絲、竹編、成都漆藝……擁有鮮明四川特色和文化底蘊的四川非遺，早就把大熊貓作為了“形象大使”。
蜀繡大師、國家級非遺傳承人郝淑萍透露，大熊貓和芙蓉鯉魚一樣，一直以來就是蜀繡最經典的圖案。為此，蜀繡藝人們還研制出一種特別的針法——絲毛針，該針法能繡出大熊貓光亮的毛色。“早年，各種外貿訂單最愛批量定制蜀繡大熊貓擺件。即使現在，蜀繡大熊貓也是最受旅游市場歡迎的產品之一。”在國家級非遺傳承人道安的銀花絲工作室，大熊貓同樣是銀花絲擺盤的主要圖案，“一來是因為大熊貓的形象實在討人喜愛，二是它們吃竹子的形象還有另一層美好寓意：竹報平安。”
國家級非遺——成都漆藝的創作主角同樣是大熊貓。成都漆器廠負責人王岳峰透露，古色古香的大熊貓漆盤是成都漆藝最傳統的產品，“外國人看到可愛的大熊貓漆盤就‘走不動了’。”而另一款產品，580元一個的熊貓漆碗，因漆碗身上卡通版的大熊貓圖案，吸引了一大批年輕消費者。“大熊貓元素的漆器產品很受市場歡迎。最近，一個藍牙音箱品牌專門找我們定做了大熊貓造型的音箱。”王岳峰說。
大熊貓友善吉祥的形象頻頻登上國際舞臺，成為我國對外文化交流的重要名片和弘揚四川非遺文化的載體。
大熊貓+文創
最紅ip正在全面開發
10年前，好萊塢大片《功夫熊貓》橫空出世，令國人紛紛反思：為何中國的國寶大熊貓，反而成了美國人最賺錢的ip之一？10年后，大熊貓的家鄉四川，已經開啟了熊貓ip的全面開發。
在成都各大景區，很多游客都對大熊貓手繪明信片愛不釋手，它們就出自成都“80后”創客團隊小林文化之手。2013年開始，小林文化陸續推出大熊貓明信片，羽扇綸巾的“滾滾”站在武侯祠前、穿上川劇戲服的變臉熊貓……內容多達數百種。公司負責人鐘小林透露，小林文化主攻熊貓ip，和大熊貓有關的明信片、筆記本、冰箱貼等文創產品占了公司營收的七成左右，其產品在各大景區之外，也成功入駐文軒書店、西西弗書店等知名書店。
而短短時間內，由成都國際文化藝術中心打造、去年才開始市場化運作的“天府熊貓”品牌已開發了2000多個版權，做成文創產品的已有近百種。公司副總李詩瑤透露：“我們的產品銷量非常好，今年僅大熊貓元素的文創產品銷售額就已近2000萬元。比如我們與某白酒品牌共同打造的熊貓小酒限量套裝，在世界杯贊助品牌的晚宴上就火了一把，今年熊貓小酒的銷售額目標是兩個億。”目前，“天府熊貓”與川茶、川酒、竹編等的跨界合作正在進行，注入大熊貓元素的茶、絲巾、竹燈以及仿生智能大熊貓等產品，將陸續推出。
據不完全統計，以大熊貓為原型的熊貓ip，在四川已有天府熊貓、熊川川、小林創意等多個品牌，它們中很多融入了蜀繡、竹編等四川非遺元素。來自成都的沈容漢字圖畫工作室更是腦洞大開，將甲骨文與大熊貓結合，在靠枕、女式包上創作出獨具特色的甲骨文大熊貓漢字符號藝術，可謂創意無限。
借大熊貓傳遞中國對世界的友好之情，讓世界感知一個多姿多彩、充滿活力的中國——不拘一格的產品，體現的正是中國的創新和開放。（記者 吳曉鈴）

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