第一次實(shí)現(xiàn)大臺大報(bào)大網(wǎng)全覆蓋；第一次開通全媒體直播；新浪微博旅游榜全國第一；本地微信公眾號取得歷史性突破……4月8日，第十三屆中國濕地生態(tài)旅游節(jié)暨2018年中國泰州姜堰溱潼會船節(jié)不僅在會船表演上精彩絕倫，在新聞宣傳上同樣好戲連臺，創(chuàng)下多項(xiàng)第一。截至目前，已有200多家媒體刊播、轉(zhuǎn)發(fā)各類新聞報(bào)道2000多條，姜堰優(yōu)美的生態(tài)風(fēng)光、水鄉(xiāng)民俗風(fēng)情借助全媒體平臺蜚聲中外。
規(guī)模最大。今年，區(qū)委宣傳部邀請到海內(nèi)外50多家重點(diǎn)新聞媒體全面報(bào)道會船盛況和水鄉(xiāng)風(fēng)情，無論是規(guī)模還是規(guī)格均創(chuàng)歷史之最。英國、新加坡、香港等國家和地區(qū)的境外媒體前來報(bào)道；中央電視臺派出資深記者進(jìn)行專題報(bào)道；中宣部重點(diǎn)外宣系列紀(jì)錄片《佳節(jié)》攝制組全程跟蹤拍攝；《人民日報(bào)》、新華社、《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》《農(nóng)民日報(bào)》、中新社、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央級媒體派出精干力量；江蘇衛(wèi)視組建全媒體直播團(tuán)隊(duì)；《解放日報(bào)》《新華日報(bào)》與交匯點(diǎn)以及《揚(yáng)子晚報(bào)》《現(xiàn)代快報(bào)》等省內(nèi)外主流媒體紛紛安排專業(yè)記者參與報(bào)道。部分知名自媒體和網(wǎng)絡(luò)名人也應(yīng)邀參加活動(dòng)。
平臺最高。高舉高打，才能搶占宣傳制高點(diǎn)。近年來因?yàn)榻咝麄髦黝}鮮明、會船節(jié)享譽(yù)中外，各大中央級媒體紛紛予以重點(diǎn)關(guān)注。央視《新聞聯(lián)播》當(dāng)晚以《中國濕地生態(tài)旅游節(jié)開幕》為題報(bào)道會船盛況。《佳節(jié)》攝制組專門請來英國資深攝影師，該片制作完畢后將通過國家地理頻道面向全球觀眾播出。新華社刊發(fā)會船節(jié)組圖，被全國上百家媒體廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)，以《這個(gè)清明，文化引領(lǐng)我們走向“遠(yuǎn)方”》為題，介紹姜堰通過會船活動(dòng)帶動(dòng)民俗旅游發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。人民網(wǎng)采取大圖展示+專題介紹的方式，在網(wǎng)站主版核心位置推送。新華網(wǎng)制作會船節(jié)專題網(wǎng)頁，并連發(fā)兩篇重點(diǎn)圖文報(bào)道。《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》《中國青年報(bào)》與中新網(wǎng)、央廣網(wǎng)等媒體均推出系列圖文、視頻報(bào)道，在國內(nèi)外形成了頂天立地的宣傳聲勢。
覆蓋最廣。直播受眾實(shí)現(xiàn)歷史性突破是本次會船節(jié)宣傳的最大收獲。新浪微博#溱湖船奇，康養(yǎng)福地#互動(dòng)主題當(dāng)日閱讀量超過200萬人次，躍居全國第一。江蘇衛(wèi)視采用全媒體直播方式，早間9點(diǎn)起在“荔直播”旗下6家網(wǎng)絡(luò)平臺同步直播，吸引了400多萬網(wǎng)民在線觀看，同時(shí)面向全省電視觀眾在公共新聞?lì)l道10點(diǎn)段的《新聞空間站》節(jié)目中連線直播，并在晚間《江蘇新時(shí)空》節(jié)目中重點(diǎn)報(bào)道。本地媒體首次進(jìn)行“臺網(wǎng)”同步直播，“姜堰微視聽”公眾號當(dāng)日直播點(diǎn)擊觀看量超80萬人次，刷新多項(xiàng)紀(jì)錄。此外，微博網(wǎng)紅現(xiàn)場直播點(diǎn)擊量超50萬人次，再創(chuàng)新高。
手段最新。創(chuàng)新傳播手段、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位宣傳是今年會船節(jié)宣傳的又一大亮點(diǎn)。今年，該區(qū)借助互聯(lián)網(wǎng)新興科技，在江浙滬皖按照給定的數(shù)據(jù)標(biāo)簽進(jìn)行大數(shù)據(jù)清洗，得到目標(biāo)群體后，在線上精準(zhǔn)投放營銷廣告；對提供的微信公眾號按時(shí)按量加粉操作；在全國范圍內(nèi)開展彈信及短信宣傳，精準(zhǔn)觸達(dá)至12萬+人；在江蘇和上海目標(biāo)群體中精準(zhǔn)投放PC彈窗廣告，觸達(dá)至900萬+人。此外，該區(qū)再度與騰訊官方合作，在微信朋友圈中實(shí)施精準(zhǔn)定位推介宣傳，廣告投放量達(dá)60萬人次，有效提升了姜堰在周邊城市乃至全國范圍內(nèi)的影響力，擴(kuò)大了姜堰旅游面向精準(zhǔn)目標(biāo)人群的曝光率，助力姜堰全域旅游發(fā)展。

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