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大牌洛神山庄,主攻年轻消费群体

2019年7月3日 下午5:49

紧抓中国新一代消费者,抢占中国新一代市场。富邑葡萄酒集团旗下战略大单品洛神山庄(Rawson’s Retreat)全新TVC于7月上线,延续了一贯洛神山庄的大牌风范:以轻松的叙事手法描绘了极具年轻风貌的聚餐聚会时刻和旅行时光,以最贴近千禧一代的生活方式,怡然诠释了洛神山庄#探享美时每刻#的品牌理念。

中国葡萄酒市场,场景型、时尚型消费群体比例日增

根据数据可知,2013年至今,我国葡萄酒消费量增幅一直持续世界第一,且仍然有不小的提升空间,这与年轻一代消费者的崛起密不可分。目前,中国整个社会的消费结构正在变化,消费者对生活品质有了更高的要求。在葡萄酒市场,随着90后、00后为代表的年轻消费群体的崛起,葡萄酒获得了更多的发展空间,新一代年轻消费者对葡萄酒的认知度更高。此外,葡萄酒与高度白酒相比低酒精度、时尚感和健康等特色优势明显,进一步增加了年轻消费者对它的喜爱。

业内人士称,中国葡萄酒市场,场景型、时尚型消费群体,已经成为整个葡萄酒消费群体中不容忽视的一支力量,在未来有可能成为最庞大的消费群体。他们的年龄普遍在18-35岁,受过良好的教育,还有不少海外留学过的学子,他们懂得葡萄酒的文化、历史,对葡萄酒的认同感强。同时,年轻化又注定了这一类消费群体对时尚的热爱,选购葡萄酒的过程里,不免要将品牌、品质、形象等诸多因素结合。

洛神山庄正是基于中国消费者不断年轻化这一情况,将自己的品牌定位为“年轻人的潮流首选”,与年轻一代紧密结合。众所周知,Rawson’s Retreat 洛神山庄拥有悠久传承的酿造历史,是澳大利亚葡萄酒业翘楚Treasury Wine Estates富邑葡萄酒集团旗下最年轻化的品牌之一,在中国新一代年轻市场上已占据一席之地,赢得了年轻人的关注和喜爱。

品质至上,洛神山庄全面升级!

南澳是澳大利亚最重要的葡萄酒大区,可谓澳洲酒的半壁江山。这里拥有非常珍稀的老葡萄藤,地理位置独特,自然条件多样,气候从凉爽到炎热,地形有山谷有河地,塑造出丰富的葡萄酒风格。几十年来,洛神山庄一直用心维系着与先辈的纽带与酿酒传统,品质始终保持如一,已经是澳大利亚具有高辨识度的传承品牌。

2018年9月,富邑葡萄酒集团与中粮名庄荟和厦门建发国际酒业两大战略平台商合作伙伴分别举办签约仪式,共同为洛神山庄品牌在中国市场持续升级渠道战略,打造“战略大单品”。

不遗余力,大手笔投入中国市场!

据了解,自2018年开启“大单品”战略,洛神山庄不断加大投入市场资源进行品牌建设和推广,首席酿酒师帕特•卡诺再次亲赴中国,与来自北京,沈阳,厦门,广州,武汉,上海的各界爱酒人士和业内贤达齐聚一堂,共同“探享洛神山庄的美时每刻”的上乘酒品。

洛神山庄以优良的品质保证为前提,全力打造崭新的品牌形象,升级后的包装将洛神山庄的历史感与创新消费者互动结合在一起,全面展现洛神山庄的品牌文化与令人亲近的品牌形象。通过全新产品形象升级,形式多样的市场活动,与时俱进的营销方式等,全方位持续为品牌注入核心竞争力与旺盛的生命力。

线上线下多场活动,洛神山庄零距离贴近年轻人!

据了解,洛神山庄2018年以来已连续举办了多场线上线下活动,与年轻消费者零距离接触,拍摄夺人眼球的宣传视频,贴近千禧一代的趣味社交玩法,尽展品牌魅力。更值得一提的是,洛神山庄(Rawson’s Retreat)最贴近千禧一代的玩法“火热来袭”,全新TVC于7月上线。

2018年9月,携手周柏豪打造限时快闪活动,与消费者“探享美时每刻”!品牌嘉宾香港当红艺人周柏豪领衔隆重亮相快闪体验店,一系列生活场景装置与美酒体验环节鼓励小伙伴们从生活万象中去探索美酒与人生的交集,感受生活中的美好瞬间。

2018年12月,新形象户外广告亮相多个城市。为了进一步推波助力品牌宣传并深挖市场潜力,富邑集团结合经销商布局进度,于12月初开启新一轮洛神山庄“探享美时每刻”主题户外广告投放,包括户外大牌、楼宇框架、公交车身等,范围涵盖沈阳、南京、武汉、泉州、中山等极具潜力的城市。

2019年2月,充满趣味的线上互动体验!洛神山庄推出了一款充满趣味的线上互动体验。扫描二维码后,消费者可以与洛神山庄“洛仔”互动合影,记录每一个与亲朋好友相聚、共饮美酒的相聚时光,享受洛神山庄葡萄酒带来的优质澳洲葡萄酒体验。

2019年5月,洛神山庄入驻小红书,与消费者加深互动!深受年轻一代喜欢的洛神山庄入驻小红书,不少小红书大V也对其赞叹有加。

2019年7月,洛神山庄全新TVC上线!鼓励千禧一代发挥想象力和创造力,全新TVC描绘了碎片化时代下年轻人破碎和短暂的注意力,以30秒时长的短片鼓励年轻人积极地从生活万象中去探索美酒与人生的交集,不论是聚餐、聚会还是旅行,纵情感受生活中的美好瞬间。

大牌洛神山庄,主攻年轻消费群体

 
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