您现在的位置: 首页» 拉菲2新闻» 中国酒业“白染红”成趋势

中国酒业“白染红”成趋势

2019年6月21日 下午6:23

2019年过去近半,对大多数白酒经销商来说,这半年的日子过得并不轻松。

由于白酒行业品牌集中度持续加强,且中国名酒持续扁平化,进入名酒难上加难;与此同时,大多数白酒经销商利润空间不断缩水,不得不去寻找新的增长点。市场潜力巨大、市场格局尚在形成的葡萄酒成为众多酒企与白酒商的首选。近年来,白酒经销商大规模“染红”成大势所趋,“红金时代”已然来临。

中国葡萄酒总体消费量逐年增长,接触葡萄酒的消费群体逐年扩大。2018年,中国葡萄酒消费总量达1200亿。据消费数据统计预测,未来3年,葡萄酒消费总量将达到2000亿规模,未来5年将达到3000亿规模。

中国葡萄酒市场的容量与潜力已经让国外葡萄酒尝到甜头。如今,中国已连续3年位居智利瓶装葡萄酒出口第一目的国,2018年,中国占智利酒类出口总量的16.5%;在2018年,澳洲葡萄酒全球出口额136.6亿,中国市场稳居第一,而且澳洲可能替代法国成为中国第一大葡萄酒进口国的地位。

其实无论是外国葡萄酒企业,还是中国白酒企业,都急迫地想要在市场巨大、红利正盛的中国葡萄酒市场分一杯羹。

国际知名葡萄酒品牌也积极在中国市场进行战略布局,参与“红金时代”的竞争。近年来,拉菲、路威酩轩(LVMH)等国际知名葡萄酒品牌,纷纷抢滩中国葡萄酒市场,有的甚至在中国投资建立或并购了酒庄。

当国外葡萄酒争先恐后的抢夺中国葡萄酒市场时,中国白酒企业也瞄准了葡萄酒。

尤其一线名酒企业,如茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等一线白酒均已深度布局葡萄酒产业;近年来,景芝、花冠等省酒龙头也高调推出葡萄酒产品,“白酒+”成为一股势不可挡的酒业潮流。

另外,国产葡萄酒也在加速抢占市场,今年长城葡萄酒向更高的目标冲刺,并在渠道上向下延伸,向三四线城市下沉,占领餐饮渠道。

由此,中国葡萄酒市场上多方势力存在,混战不止,经销商要如何选择才能避免战火上身,从而实现持续盈利,成为经销商进入葡萄酒的老大难问题。

近年来,中国葡萄酒消费者年龄结构在上下双向延伸,消费频次在逐渐增多。以90后、00后为代表年轻消费者和正崛起的女性消费群体更加青睐葡萄酒。与此同时,对比高度白酒,葡萄酒的低酒精度、时尚感和健康特色优势明显。有专家称,这样的消费变化为中国葡萄酒带来比白酒行业“黄金十年”发展还要更好的市场,也为白酒经销商提供了染红的机遇和风口。

中国酒业“白染红”成趋势

 
QQ在线咨询
免费提供计划软件
自动投注软件
拉菲平台主管QQ
2016585858