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搬酒网最近有哪些动作?

2019年4月23日 下午5:17

搬酒网与梦陇酒庄共建品牌

 

波尔多当地时间419日,搬酒网创始人戴航赴波尔多与中国明星赵薇旗下的梦陇酒庄正式达成协议:未来,梦陇酒庄将提供上游资源,搬酒网负责产品设计及市场运作,双方将联手推出“阿豹氏✘梦陇”品牌,首批产品已进入实质设计阶段,预计在今年89日开幕的第二届(2019)搬酒节正式上市。

 

搬酒网最近有哪些动作?

作为双方合作的第一个产品,“梦陇✘臻金联名款”的酒体为梦陇酒庄精选的超级波尔多级别,结合赵薇梦陇明星效应及搬酒网臻金礼盒的独特包装,将打造出一款真正具有卖点的葡萄酒商务礼品酒。在渠道方面,臻金礼盒将采用更为严格的合伙人体系。除酒行业外,还会跨界进行多渠道招商。

 

据悉,臻金是由搬酒网一手打造,品质与品牌相结合的葡萄酒系列。20181118日,搬酒网曾推出阿豹氏臻金,并在水立方举行上市发布,这个全新产品一月内招募了22位合伙人,这款产品随即走红春节市场,部分合伙人一度出现缺货现象。

 

强强联手之典范

 

搬酒此次与明星酒庄梦陇共同推出的“阿豹氏✘梦陇”品牌,无疑又是一次闪耀全行业的强强联手。

 

搬酒网创始人戴航表示:签约梦陇是搬酒网品牌战略的重要布局,这和搬酒网长期的品牌计划有关。梦陇葡萄酒在线上的影响力是阿豹氏无法比拟的,梦陇也是目前中国市场上所有名人、明星参与的葡萄酒品牌里做得最好的、稳定性最高的品牌。搬酒与赵薇梦陇是双向选择的结果,可以上下游连线、彼此赋能,对于推动行业进步有一定的意义。

 

梦陇酒庄COO汲媛则表示:梦陇一直致力于和国内行业内的领军企业合作。搬酒网在品牌运作、爆品打造、产品设计和渠道推广方面有着得天独厚的优势和成功经验,而梦陇自带流量的品牌背景和大师团队打造的精细品质,为双方联袂打造梦陇特色系列提供不可或缺的优势。“赵薇庄主收购酒庄的初衷就是希望把法国波尔多的好酒带给中国的广大消费者,我们希望此次牵手搬酒能够共同打造出一款行业内的现象级产品。”

 

戴航说到:“搬酒网拿出臻金这个品牌与赵薇梦陇进行合作,是希望真正把更多的附加值赋予臻金这个品牌,未来臻金还会和不同领域的知名IP进行联合,我们的目标是将臻金打造成商务礼品葡萄酒首选品牌。”

 

收购澳洲葡萄园,成立米兰采购中心

 

搬酒网最近的动作不止于梦陇酒庄。

 

澳大利亚阿德莱德当地时间313日,搬酒网创始人戴航与澳洲最大的葡萄酒上游供应商CCW首席执行官Sean Cole先生正式在合作协议上签字。搬酒网成功买断了CCW旗下 Punyelroo 酒庄的全部葡萄酒资源,并委托澳大利亚太平洋公司(Pacific Vintners)全权种植、管理、压榨、酿造。

 

CCW集团是澳大利亚最大的葡萄酒原料供应商之一,2018CCW集团产能占整个澳大利亚原酒比例达10%以上,搬酒网此次和CCW集团在Punyelroo酒庄项目上的合作只是双方合作的开始,未来搬酒网有望和CCW集团建立更多、更深层次的合作。

 

资料显示,Punyelroo酒庄位于阿德莱德产区,酒庄占地55.5公顷,年产百万瓶以上,主要种植包括澳洲最具代表性的西拉等酿酒葡萄品种。未来10年搬酒网将逐年加大对酒庄的投入,将Punyelroo打造成一个明星酒庄。

 

布局澳洲之外,在继续深耕意大利的道路上搬酒并没有停下脚步。

 

20194月初,搬酒在米兰成立了意大利采购管理中心,并与卡斯特拉尼酒庄重新签订了长期战略合作协议:搬酒网作为卡斯特拉尼家族在中国的第一大进口商,未来将与酒庄一起共同推进意大利酒在中国的普及。酒庄庄主罗伯特表示:“卡斯特拉尼将以最优惠的政策支持,助推阿豹氏品牌在中国的发展。”

 

将扩张野心与稳扎稳打合二为一

 

搬酒网历时两年,将阿豹氏打造成百万瓶级别、中国市场首屈一指的意大利大单品。彼时,绝大多数进口商旗下都有多个品牌,而搬酒网却聚焦单一品牌,并获得巨大成功。

 

如今,搬酒网将产品线扩展至法国、澳大利亚,展现出其扩张的野心。但不论是与葡萄酒大IP梦陇酒庄的合作,还是在澳洲收购葡萄园,都体现出搬酒网稳扎稳打的风格。也体现出搬酒网注重上游资源的加持,以实现自身产品结构的不断优化。

 

第二届8.9搬酒节”将向全行业分享红利

 

今年搬酒网还将继续举办8.9搬酒节。该节日是国内首个由葡萄酒企业组织的造节活动,该活动旨在让更多从业者了解搬酒网的品牌、商业逻辑,顺应大趋势,让信息充分对称。

 

据了解,搬酒节去年已在行业内取得了一定的影响力,也收获了不少同行的支持,今年,搬酒网将继续通过8.9搬酒节扩大影响力。

 

戴航指出:目前进口葡萄酒行业虽然总体体量较小,但上下游之间依然各自为战,形成了一个个“深井”,碎片化严重!葡萄酒行业要想做大做强,必须学会联合、彼此赋能。这是当务之急。搬酒网举办一个开放的搬酒节,其目的在于行业上下游能有更多联合、融合,这种合作不仅仅是在业务层面,还可以发生在资本层面。

 

今年的89搬酒节,搬酒网会联合协会、展会等行业优质资源共同来,真正打造成一个行业盛会。搬酒网今年也会推出部分新品,提出针对行业趋势的最新观点,以及应对的新模式。如此盛会,势必将对从业者在选品、销售等多方面带来指引。


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