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鱿鱼面馆:美夏任命首位华裔MW担任产品总监,新CEO能否带领美夏重回巅峰?

2019年4月17日 下午2:00

近日,美夏国际酒业(以下简称美夏)任命葡萄酒大师Jennifer Docherty 担任其品牌管理总监,Jennifer也是全球首位会说普通话的华裔葡萄酒大师。

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虽然美夏没有大张旗鼓的进行官宣,但是外媒已经先行一步曝光了此事。Jennifer自己也在微博公布了加入美夏的消息。 

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▲Jennifer微博截图

Jennifer Docherty于2015年通过葡萄酒大师的考试。她出生在加拿大温哥华的一个华人家庭,通晓英语、中文和法语三国语言。18岁前往纽约学习时尚设计,自2005年起搬至伦敦生活。

根据其在Linkedln上的背景介绍,她拥有12年的葡萄酒业内经验,曾在英国知名酒商Liberty Wines担任过6年的wine buyer。 

自2018年起,她离开Liberty Wines,致力于葡萄酒教育和葡萄酒投资方面的顾问工作,目前定居在香港。 

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“我很高兴能加入美夏的团队。我期望自己甄选出消费者和行业都喜爱的精品葡萄酒,并帮助生产商在中国大陆、香港和澳门打开经销渠道,建立品牌推广。” Jennifer表示。 

“美夏在餐饮渠道尤为强大,所以我希望能够跟酒店和餐厅继续此前的合作,开拓新的业务。” 

Jennifer Docherty MW的加入势必会为近年来深陷舆论漩涡的美夏注入新的活力。这也是美夏在过去20年历史上,首次聘请一位葡萄酒大师。

美夏也是中国大陆首个开创先河聘请葡萄酒大师作为员工的公司。而在国外,很多葡萄酒大师都在一些大葡萄酒公司任职wine buyer,而非专职于葡萄酒教育和品牌推广。 

美夏现任首席执政官Craig Aldous自去年9月份走马上任,新官上任三把火。据悉,他先是大刀阔斧地对美夏的上海、北京、广东公司进行了裁员,区域总监全部被裁,并对分渠道管理、商场和批发渠道做了相应整改。还将美夏位于外滩的上海总部办公室搬至市中心位置。 

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▲Craig Aldous

对于外界的裁员非议和讨论,美夏一直保持沉默。这次Jennifer Docherty MW的加入,Craig Aldous却打破沉默,满怀期待的对外表示:“她是一位高素质、经验丰富的女性,我毫不怀疑她会帮助我们不断提高产品质量,并对我们的持续成功起到关键作用。”

此外,美夏还在今年初,任命Sabrina Hosford担任香港和澳门地区的总经理。

美夏1999年在上海正式成立,是中国最早一批外资精品葡萄酒进口商,代理一众国际知名品牌,与国内诸多高端酒店餐饮场所、零售连锁公司建立有业务关系。鼎盛时期曾与ASC、捷成一起被称为进口葡萄酒行业的“三巨头”。 

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2013年,进口葡萄酒行业遭遇滑铁卢,美夏同样未幸免于难。2014年末,Woolworths Group旗下酒类公司Endeavour Drinks Group(EDG)完成了对美夏集团的收购,交易金额高达2400万美金。创始人付一安在继续担任美夏CEO两年后离开。

令很多人扼腕痛惜的是,美夏在过去几年接连流失了多张“王牌”:拉菲母公司罗斯柴尔德拉菲集团旗下品牌、意大利安东尼世家、澳洲御兰堡等。并且跟奔富和纷赋两大品牌旗下部分产品的合作也都以闪电式分手收场。

重要品牌的接连流失造成了美夏在品牌线方面的“薄弱”,相信这也是为什么Craig Aldous会任命拥有葡萄酒大师资质的Jennifer Docherty MW担任产品品类管理总监,希望借此举重振士气,打破美夏饱受外界诟病的品牌形象。 

从Craig Aldous上任后的多项举措,可以看出他的杀伐果断,颇具大破大立的气魄。在加入美夏之前,中文流利的他曾为澳大利亚商会工作过多年,自2016年起担任董事长,该商会位于上海,拥有400名成员,其中包括340家公司。 

众所周知,中国葡萄酒市场在最近几年发生了巨大的变化,竞争也愈发激烈。根据海关数据显示,2018年中国市场葡萄酒进口商的数量大约为12000家,与2017年相比增加了5000家左右。面对激烈的市场厮杀,原本“养尊处优”的外资进口商们也在不断调整应对。 

从盛极一时到陷入困顿,再到如今的重新发力,与其说这是美夏的发展历程,不如说是中国葡萄酒行业必经的一个磨练阶段。因为大家都是在摸着石头过河,所有人都是探索者。

Craig Aldous能否带领美夏力挽狂澜,上演曾经的辉煌?现在下结论还为时尚早,因为一切都还刚刚开始。 

对于美夏任命华裔葡萄酒大师作为产品总监,你怎么看?文末留言等你分享。

 
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