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爱马仕前执行总裁轻奢葡萄酒新品国内首发

2019年4月8日 下午12:18

酒一直是中国餐桌上必不可少的饮品,朋友聚会、家庭聚餐、喜事宴请,都少不了美酒助兴,近年来,我们会发现,相比于传统的白酒和啤酒,红酒的出场率也在逐步提高。随着中国葡萄酒市场愈发活跃,世界葡萄酒主产国都在加大在华推广力度。

近几年,葡萄酒进口量和进口金额持续增长,也进一步的培育了消费市场,带动了国内葡萄酒行业的发展。中国目前是世界第五大葡萄酒消费国,葡萄酒的固定消费人群已不再限于中产阶级和高端人士,越来越多的年轻人将加入葡萄酒消费大军,而中老年消费者出于对健康养生的考虑,也会逐渐转入饮用葡萄酒的行列。

中国葡萄酒市场正处于高速发展的关口,中国葡萄酒进口量由2013年的40.59万千升增至2017年的78.72万千升。世界葡萄酒产酒国的目光都转向了东方,这对未来中国葡萄酒市场格局将有重大影响,对比人均消费量最高的法国(40.4升),中国人均消费量仅1.3升,这表明中国的葡萄酒消费市场还存在非常可观的上涨空间。

那么提起葡萄酒,我们首先想到的一定是“异域风情”“优雅”“品味”这类的词语,但是你有没有想过,葡萄酒也可以和“奢侈品”联系在一起?

3月30日,上海外高桥喜来登酒店内外人潮涌动、喜气洋洋,迎来了法国爱马仕前执行总裁帕特里克·托马斯(Patrick Thomas)私人酒庄轻奢葡萄酒新品发布会。

爱马仕前执行总裁轻奢葡萄酒新品国内首发

下午15时,盛大的新品发布会隆重开始,酒庄代表、媒体记者以及来自全国各地的红酒经营者们共同参加了此次新品发布盛典。

伴随着大屏幕上的倒计时,一段鼓舞人心的开场视频给大家带来了震撼的享受和巨大的视觉冲击,作为一款定位为轻奢葡萄酒的大品牌在国内首次发布,凤凰一飞冲天代表了品牌强大的信心,迸发的万道金光则象征了在全国遍地开花的愿景,一句句铿锵有力的话语更是激荡在现场所有人的心里。随着“国内首发,震撼来袭”的字样,新品发布会正式开始。

一番精彩的视听享受之后,作为爱马仕执行总裁轻奢葡萄酒在国内的独家合作伙伴——淘酒人网创始人陈文才先生上台致辞,在致辞中,简单回顾了创业的艰辛和淘酒人网目前取得的成果,畅谈当下大好形势,描绘出新品牌未来的美好前景,并感谢合作伙伴的大力支持以及各位员工辛勤的工作,坚信法国爱马仕总裁轻奢葡萄酒必将打开国内市场,引领国内葡萄酒高端消费群体。简短的致辞赢得了大家的阵阵掌声。

爱马仕前执行总裁轻奢葡萄酒新品国内首发

陈文才说:“一个人可以走得很快,但是一群人才可以走得更远,爱马仕执行总裁轻奢葡萄酒有多位重量级股东加盟,有商会的会长,也有其它行业的领军人物跨界而来,这也说明了他们对于爱马仕执行总裁轻奢葡萄酒在国内市场前景的认可。”随后所有股东共同登场,一同在大屏幕上成功启动本次新品发布会。

提出轻奢葡萄酒这个概念在国内尚属首例,所有人最关心的都是这代表了什么,和国内市场现有的葡萄酒相比有什么区别。作为轻奢葡萄酒在国内的首次发布,陈文才亲自担纲本次发布会主讲,对新产品的文化内涵、产品定位、营销模式、激励政策等等进行了详细的介绍。

陈文才指出,这款轻奢葡萄酒拥有三大名人背书,分别是法国前总理,爱马仕前任执行总裁以及葡萄酒行业内享誉盛名的飞行酿酒师,而这样的大品牌定位却是“高贵而不贵”,我们要做让大家都喝得起的高端葡萄酒。目前推出的5款产品,针对不同消费水平的目标客户,定价从两百多一瓶到九千多一瓶。

陈文才表示:“我们品牌广告语:让品味的你更有品味,也是给人无限的遐想空间。在营销策略的制定上也是前无古人,只需4万元即可成为如此大的品牌的合伙人,加付两万元还能获赠价值十二万的汽车!这样的营销政策也只有底蕴深厚的大品牌才敢实现。”讲解中,“一年内开发十位代理商就赠送一辆宝马五系以及法国酒庄游的奖励政策”引发了现场的热烈喝彩!对于销售预期,陈文才表示:“我们第一年先初步订个小目标,年销售额达到4个亿!”也引发了现场热烈的掌声。

讲解过后的记者提问环节也是今天的重头戏,记者们轮番轰炸提出了一个个尖锐的问题,有的记者问到:“去年是中国葡萄酒进口量首次下滑的一年,爱马仕前执行总裁选择这个时间进入中国红酒市场是出于何种考虑?”陈文才回答到:“的确,目前国内的红酒市场表面上呈现的是一个饱和状态,但是我们认为这只是表面的假象,市场上面依旧存在着很多问题,比如假冒伪劣产品很多,让消费者疲于选择,比如高档红酒被炒的价格过高的问题,而真正好喝又不贵的红酒反而少之又少,所以我们认为这块市场深处远远没有达到饱和状态,有巨大的潜力可以去进行挖掘。”陈文才先生谈笑自若、妙趣横生的回答也将现场的气氛再一次的推向高潮。

接下来的现场成交环节可谓是异常热烈,由于每个城市只招收一位独家代理商的政策,所以大家争先恐后的付款,想要抢占卡位!一度造成现场POS机供不应求。

对此,陈文才信心满满地表示:“这也充分的说明了本次新品发布会的成功,我们有理由相信,在第一批城市代理商和淘酒人网总部联合运作的基础上,再加上这样的大品牌本身的影响力,以及大品牌孕育的强大的营销模式和奖励政策,这款轻奢葡萄酒品牌在国内的爆发指日可待!”

而在随后进行的晚宴当中,来自法国的匹克酒庄亚洲区总监Ludovic上台致辞,表达了对淘酒人网本次新品发布会的肯定和祝福,对于和淘酒人网在国内的独家合作表示信心满满,Ludovic表示:“希望和淘酒人网一起努力携手开拓中国这片商机无限的大市场!”

爱马仕前执行总裁轻奢葡萄酒新品国内首发

 
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