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白染红已成定局,哪些白酒巨头在进军葡萄酒版块?

2019年3月28日 下午4:53

熊据虎跱,烽火林立。在中国进口葡萄酒市场一片向好的当下,无数进口商大展拳脚,占据一方,形势好比古之战国,贸易竞争间往往伴随无声的硝烟。

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▲2012-2018年中国进口葡萄酒总量及总额(亿美元)

在此情况下,国内多家白酒巨头纷纷宣布拓展进口葡萄酒版块,投入大量资金,试图分一杯羹。这些白酒巨头能否结束进口葡萄酒的“战国时代”?

泸州老窖:三大系列,占领市场

在2019年成都春季糖酒会上,泸州老窖优选供应链管理有限公司董事长黄逊正式宣布,要凭借三大进口酒系列将泸州老窖进口酒平台做大做强。

这三个系列是:


与澳大利亚和智利葡萄酒共同开发的“舒富”系列

与智利GVV风土公司联合推出的赤琥Gandolini系列

澳大利亚品牌希拉谷系列

显而易见,泸州老窖的营销策略重点在于培养品牌化,想将这3个进口品牌做大,以避免未来销量上升但利润下降的尴尬。

这样的营销策略并不奇怪。

据商务部网站数据显示,去年中国葡萄酒进口量自2014年来第一次下降,下跌8.26%至6.875亿升。与此同时,进口额略微上涨2.12%,达28.5亿美元。

白染红已成定局,哪些白酒巨头在进军葡萄酒版块?

可以发现,中国消费者已经开始关注进口葡萄酒品牌、质量,而不只是关注性价比,因此进口商对进口品牌的树立,迫在眉睫。

泸州老窖有意促进中国进口葡萄酒市场的格局化变革,改变当前“战国时代”小品牌竞争的局面并以大品牌“竞合”,在推广精品葡萄酒的同时,以低价位产品占领市场。

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而选择新世界的品质与时尚,恰恰顺应了当下中国葡萄酒消费主流人群的饮酒审美。

在泸州老窖大量资金投入品牌建立的情况下,泸州老窖葡萄酒电子商务有限公司成为中国进口葡萄酒市场一方霸主,是可以预见的。

 
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