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黄尾袋鼠将重心转移至桃红葡萄酒

2019年3月26日 下午4:42

英国葡萄酒与烈酒网站《HARPERS》近日消息称,澳洲黄尾袋鼠的拥有者Casella Family Brands的欧洲公司,在旗下的红白葡萄酒迅速创造销售记录的时候,转而在英国市场上,把重心转移到了桃红葡萄酒了。欧洲公司总经理Simon Lawson在接受采访的时候说:过去18个月已经完成了白葡萄酒方面的增压聚焦,现在是时候对桃红酒做同样的事了。

他说:在来到这个第三年之后,现在看来欧洲公司聚焦红葡萄酒的初衷是正确的,而且获利颇丰。而后我们又把思路转向黄尾的白葡萄酒,从结果看,成长非常强劲。但是他又补充说:自从去年9月份启动之后,黄尾的桃红酒在英国市场反响非常好,它正在给整个品牌带来价值,以及新的消费人群。我们想在最初的基础上,扩展英国的分销。从2015年以来,黄尾袋鼠在英国的销量已经翻倍达到了200万箱,而整个欧洲则是260万箱。

为了进一步推动成长,Casella家族今年已经指定了200万英镑作为黄尾袋鼠的市场费用,投入到电视,社交媒体和体验活动中。Simon Lawson说:尽管其它公司还没有把英国市场看作最令人激动的,但他认为这是一个有很多机会的地方。Casella的总体目标是,在这个我们构建良好的地方,让成长可持续可赢利,并且还要聚焦精品酒层面,让价值也得到成长。

Casella家族也在利用Prowein酒展平台,去展现自己瞄准千禧一代消费群的新品牌Magic Box,该品牌本月晚些时候会达到英国市场。Casella家族说:这个品牌的定位和黄尾袋鼠有差异,但是它们在风味和口感方面有很多共同之处。作为一个无地理产区标识的品牌系列,Magic Box是来拓宽Casella家族的产品线的中间力量,它有两红,一个霞多丽白和桃红,建议零售价为10英镑。

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