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林殿理:网红来了

2019年3月22日 下午2:00

林殿理:网红来了

套句成龙大哥的话说,“一开始他们叫我做网红,我也是拒绝的……”。

经过多年的写作与教学,出版了三本葡萄酒图书,带领了成千上万行业内人士和爱好者们进入了葡萄酒的美丽天地;虽然听起来有点小骄傲,但自认在酒的圈子里也算是个被认可的、小有名气的人物了。一想到那些新兴小视频自媒体平台里的网红形象,或是卖锥子脸,或是卖土味搞笑,我的第一反应是:会有人对相对枯燥严肃的酒知识感兴趣吗?再者,讲些迎合“小白”入门者需求的基础知识,会不会给自己“掉价”了?

今天早上起来,我发现因为昨天发的一条科普视频成了爆款,让我的粉丝数翻了一倍,突破了30万大关,心中产生许多感触。此时,想不承认网红身份好像也不行了!过去跟业内的老师们交流时常感慨,我们教育推广的对象总是业内那一小群酒商,很难接触到一般消费大众和老百姓,以至于市场的成熟度一直没办法快速提升。现在想想,其实有一部分原因是老师们也很难放下身段,去做一些真正接地气的科普工作。

一开始注册了短视频账号,主要是因为朋友告诉我有位网红靠着它创造了惊人的红酒销售量,于是关注看看他到底是怎么玩的。很快的,我发现了许多不对劲的地方——这位网红利用大众对于酒行业的不了解,昧着良心带节奏,把自己捧成了业界良心,而其他业内竞争者则一律被他抹黑为“黑心暴利酒商”。

没有酒知识的他,没办法走专业路线,而只能天天喊着洗脑式的口号,声称要把同行产品的价格打下来,或是要把哪个黑心酒商打下来;他带领着一批“舆情师”四处盯着其他酒商的产品找茬,用恶劣谎言破坏别人苦心经营的品牌,令那些老老实实经营的酒商苦不堪言。

身为一个长期推广酒文化和普及专业知识的我,看到了这种情况怎能坐得住?于是每当这位网红为了污蔑同行而胡诌一些伪知识,我就录一条正确的科普知识来平衡报道,让他没法随意带节奏。当然,这也让这位网红对我恨之入骨,于是又喊出个“黑心品酒师”的口号。有人劝说,以我的身份去跟个网红较真,难道不会掉价吗?我甚至还被此人抹黑成是因为是他打击暴利,我的奶酪被他动到了才出来针对他。然而我想的是,当看到不公不义的事情发生时,有能力阻止的人如果不挺身而出,那跟共犯有何区别?

幸好,善恶终有报,这个网红的种种虚假宣传、恶意攻击对手的不正当竞争行为,终究迎来了制裁。除了一桩接着一桩的官司和裁罚,他的大号和三个小号也陆续被封禁。无论他是否会卷土重来,我想告诉他的是,只要努力提升自己的产品,实诚地服务好客户,这个世界终会回报你的付出;而靠欺诈得来的不义之财,终有一天会连本带利还回去!

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